¿Cómo hacer visible una promesa de precio en el espacio público sin perder el carácter premium de la marca? Waitrose respondió con una campaña de publicidad exterior que convierte una simple bolsa de supermercado en una instalación de gran escala.
La marca presentó una serie de special-build OOH installations para comunicar sus nuevos precios bajos en cientos de productos favoritos del día a día. El resultado son bolsas gigantes de Waitrose rebosando artículos cotidianos, una ejecución que hace que el mensaje de valor se entienda al instante.
La campaña fue creada por Wonderhood Studios y producida por Grand Visual, con planeación y compra de medios a cargo de MG OMD. Más allá de anunciar precios, la propuesta transforma el discurso comercial en una puesta en escena divertida y muy visible.
Publisitios: cuando el mensaje de precio también puede ser espectacular
Muchas campañas de retail caen en la repetición visual al hablar de promociones o ajustes de precio. Waitrose evita eso con una decisión muy simple pero poderosa: en lugar de solo decir que bajó precios, lo demuestra con una pieza urbana que magnifica los productos del supermercado.
Ese enfoque ayuda a que una promesa funcional gane recordación. Publisitios puede ayudarte a transformar campañas de precio, retail y promoción en ejecuciones OOH de alto impacto.
Una idea lúdica construida a partir de productos cotidianos
La campaña se apoya en algo que el consumidor reconoce de inmediato: los artículos de todos los días. Plátanos, lechuga, pasta y otros básicos de cocina aparecen sobresaliendo de las bolsas gigantes, reforzando la idea de que los nuevos precios bajos aplican sobre productos que la gente realmente compra.
Eso vuelve la comunicación mucho más concreta. El público no necesita descifrar una metáfora complicada. Ve el producto, ve el mensaje de New Lower Prices y entiende que Waitrose está hablando de valor en categorías esenciales.
Además, el formato ayuda a sostener otro punto estratégico clave: bajar precios no significa comprometer la calidad. La dirección de arte conserva una apariencia cuidada, limpia y premium, coherente con la identidad de Waitrose.
Ubicaciones de alto perfil para amplificar el mensaje
Las instalaciones aparecieron en tres puntos clave de Londres: The Pump Station en Westfield White City, Aspen Way en Canary Wharf y Old Brompton Road. La selección de sitios ayuda a que la campaña combine notoriedad urbana con alta visibilidad frente a audiencias amplias.
Este tipo de elección es especialmente importante para campañas de retail. Un mensaje de valor necesita volumen, repetición y presencia estratégica. Al desplegarse en ubicaciones de alto perfil, Waitrose asegura que su nueva narrativa de precios se vuelva parte del paisaje de la ciudad.
Publisitios: convierte retail, precio y branding en una misma historia
La campaña demuestra que una acción comercial puede construirse también como marca. No hay contradicción entre hablar de ahorro y mantener una imagen cuidada si el formato, la creatividad y el contexto trabajan en la misma dirección.
Qué pueden aprender otras marcas de esta campaña de Waitrose
Primero, el valor puede dramatizarse. No basta con decir “precios bajos”; esta campaña muestra cómo convertir esa promesa en una imagen memorable.
Segundo, los productos cotidianos pueden ser grandes protagonistas. Cuando el mensaje gira en torno a compras diarias, el reconocimiento inmediato del producto fortalece la claridad.
Tercero, un formato especial puede elevar un mensaje funcional. La instalación especial hace que el tema del precio deje de ser genérico y se convierta en una experiencia visual.
Finalmente, el retail también puede construir marca. Una campaña comercial bien resuelta puede reforzar percepción, diferenciación y recordación al mismo tiempo.
Publisitios: haz visible tu próxima campaña de retail
Supermercados, tiendas, marcas de consumo y retailers pueden obtener mucho más impacto cuando convierten un mensaje promocional en una ejecución urbana con presencia real.
Si buscas más referencias de campañas OOH para retail y consumo, explora más ejemplos aquí.
¿Quieres convertir una campaña retail en una ejecución de alto impacto?
Podemos ayudarte a evaluar publicidad exterior, formatos especiales, retail OOH y campañas de gran visibilidad para marcas y puntos de venta.
Preguntas frecuentes
¿En qué consiste la campaña OOH de Waitrose?
La campaña presenta instalaciones especiales con bolsas gigantes de Waitrose llenas de productos cotidianos para comunicar sus nuevos precios más bajos en cientos de artículos.
¿Quién creó y produjo esta campaña?
La creatividad fue desarrollada por Wonderhood Studios y la producción estuvo a cargo de Grand Visual.
¿Qué productos aparecen en las instalaciones?
Las ejecuciones muestran productos cotidianos como plátanos, lechuga, pasta y otros básicos de cocina, reforzando la idea de valor diario.
¿Dónde se instaló la campaña?
Las instalaciones aparecieron en tres sitios de Londres: The Pump Station en Westfield White City, Aspen Way en Canary Wharf y Old Brompton Road.
¿Qué comunica estratégicamente esta campaña?
La campaña busca demostrar que bajar precios no significa renunciar a la calidad, usando una puesta en escena llamativa para hacer tangible el mensaje de valor de la marca.
Preguntas frecuentes
La campaña presenta instalaciones especiales con bolsas gigantes de Waitrose llenas de productos cotidianos para comunicar sus nuevos precios más bajos en cientos de artículos.
La creatividad fue desarrollada por Wonderhood Studios y la producción estuvo a cargo de Grand Visual.
Las ejecuciones muestran productos cotidianos como plátanos, lechuga, pasta y otros básicos de cocina, reforzando la idea de valor diario.
Las instalaciones aparecieron en tres sitios de Londres: The Pump Station en Westfield White City, Aspen Way en Canary Wharf y Old Brompton Road.
La campaña busca demostrar que bajar precios no significa renunciar a la calidad, usando una puesta en escena llamativa para hacer tangible el mensaje de valor de la marca.
¿Quieres resultados como estos?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para tu marca en más de 500 ciudades de México.
