UGG llevó su plataforma global Born To Feel y el concepto de UGG Season a las calles de Nueva York y Los Ángeles con una campaña de otoño desarrollada por Jellyfish, empresa de marketing digital integrada perteneciente a The Brandtech Group.
La campaña representa la mayor inversión en publicidad exterior del año para UGG y parte de una idea sencilla: el otoño no se siente igual en todas partes. En lugar de replicar una campaña global sin cambios, Jellyfish adaptó mensajes, diseño, retoque y tratamientos específicos por ubicación para conectar la nueva colección con la experiencia real de vivir el otoño en cada ciudad.
En Nueva York, la creatividad habla de adoquines, hojas caídas, banquetas de barrio y del regreso de las botas favoritas. En Los Ángeles, la misma plataforma se adapta al Sunset Strip y a formatos de wild posting, traduciendo la temporada a códigos propios de la ciudad.
Si tu marca quiere llevar una plataforma global al espacio urbano con una ejecución local relevante, Publisitios puede ayudarte a desarrollar una campaña OOH adaptada a ciudades, barrios y audiencias específicas, desde murales y transit advertising hasta digital OOH y formatos especiales.
OOH Advertising: cómo UGG convierte el otoño en una experiencia local
La mayor fortaleza de la campaña está en no tratar el otoño como una idea genérica. Jellyfish tomó la plataforma global de UGG y la adaptó a pequeños momentos que se sienten reconocibles en cada ciudad.
En Nueva York, el cambio de luz, las hojas sobre las banquetas, los adoquines y el regreso de ciertas prendas al guardarropa ayudan a construir una narrativa estacional mucho más cercana a la experiencia cotidiana.
Esto convierte a la campaña en algo más que una exhibición de producto. La marca busca apropiarse de una sensación cultural y emocional que ya existe en la audiencia.
Mural Advertising y Creative OOH: una identidad diseñada para pertenecer a la calle
Uno de los elementos más distintivos de la campaña es la colaboración con la artista de lettering basada en Brooklyn Jen Mussari, quien diseñó una tipografía personalizada exclusivamente para la campaña.
Ese lenguaje visual fue pintado a mano en murales de Williamsburg y SoHo, aportando una dimensión artesanal que ayuda a que la campaña se sienta integrada al entorno en lugar de simplemente colocada sobre él.
El resultado conecta branding, moda y contexto urbano en una ejecución que se siente hecha para la ciudad específica donde aparece.
Transit Advertising y Subway Advertising: UGG entra al recorrido diario de Nueva York
La presencia en el subway permite que la campaña forme parte de un momento cotidiano. En Prince Street, UGG combina piezas de marca, producto y creatividad emocional en múltiples formatos, aprovechando el tránsito constante para construir frecuencia y reconocimiento.
El medio también refuerza la idea central de la campaña: hacer que UGG Season se sienta vinculada con lugares y rutinas específicas, no como una comunicación genérica exportada desde una plataforma global.
Programmatic OOH y Digital Out-of-Home: una campaña construida para múltiples formatos
La estrategia se extiende más allá de murales y subway. UGG Season también aparece en large-format, transit, digital y programmatic OOH, apoyada por una mezcla de medios que incluye paid social, programmatic, search y performance media.
Esta combinación permite que el concepto viaje entre espacios físicos y digitales sin perder coherencia. Cada formato cumple una función distinta, pero todos trabajan alrededor de la misma idea emocional: la llegada de una nueva temporada y la forma en que esa sensación cambia según la ciudad.
Location-Based Advertising: Nueva York y Los Ángeles reciben tratamientos distintos
La campaña muestra el valor de adaptar una plataforma según la ubicación. Nueva York se apoya en barrios, subway, murales y referencias estacionales reconocibles. Los Ángeles lleva la misma idea al Sunset Strip y a ejecuciones de wild posting, construyendo una versión de otoño propia de la ciudad.
Esta localización ayuda a que una marca global se sienta más cercana. La campaña no intenta imponer una sola versión de la temporada, sino observar cómo cambia el otoño dependiendo del contexto.
OOH Case Study: qué pueden aprender las marcas de UGG Born To Feel
Localiza una plataforma global. Un concepto puede mantenerse consistente mientras cambia su lenguaje según cada ciudad.
Usa el entorno como parte de la creatividad. Barrios, subway, murales y calles aportan información cultural que fortalece el mensaje.
Haz que el producto participe en una emoción. UGG no presenta las botas únicamente como moda; las conecta con nostalgia, renovación y anticipación por la temporada.
Combina formatos. Murales, transit, digital y programmatic OOH construyen una presencia más completa que un solo soporte.
Trabaja con talento local. La colaboración con Jen Mussari agrega autenticidad y una voz visual específica para Nueva York.
Si quieres desarrollar una campaña que combine contexto local, presencia urbana y múltiples formatos, Publisitios puede ayudarte a planear tu estrategia OOH con murales, transit advertising, digital OOH, programmatic OOH y formatos especiales.
OOH Marketing: cuando una campaña global se siente hecha para cada ciudad
UGG Born To Feel demuestra que una plataforma internacional puede conservar su identidad y, al mismo tiempo, sentirse profundamente local. El secreto está en traducir la idea a experiencias que la audiencia ya reconoce: una calle, un barrio, el subway, una textura, una luz o la sensación de volver a usar una prenda favorita.
Cuando el OOH se adapta de esta manera, la ciudad deja de ser solo el lugar donde aparece la campaña y se convierte en parte de su significado.
¿Quieres que tu campaña se sienta parte de la ciudad?
Publisitios ayuda a las marcas a desarrollar campañas OOH, murales, transit advertising, digital OOH y estrategias urbanas adaptadas a ubicaciones específicas.
Preguntas frecuentes sobre esta OOH Campaign de UGG
¿Qué es la campaña Born To Feel de UGG?
Es una plataforma de marca que celebra la expresión personal y la sensación emocional asociada con UGG Season. Para otoño de 2026, Jellyfish desarrolló una adaptación localizada para Nueva York y Los Ángeles.
¿Qué formatos OOH utiliza la campaña?
La campaña incluye murales, gran formato, transit advertising, digital OOH y programmatic OOH, además de ejecuciones específicas para barrios y ubicaciones urbanas.
¿Qué hace diferente a la ejecución de Nueva York?
La creatividad hace referencia a elementos locales como adoquines, hojas caídas, banquetas de barrio y el regreso de las botas favoritas, además de contar con presencia en subway, Williamsburg y SoHo.
¿Quién creó la campaña localizada?
Jellyfish lideró la creatividad localizada y la planeación de medios, construyendo sobre la campaña global Fall 2026 de UGG.
¿Publisitios realizó esta campaña de UGG?
No. Este artículo analiza la campaña como referencia creativa. Publisitios puede ayudar a otras marcas a desarrollar campañas OOH, murales, transit advertising, digital OOH y formatos especiales.
Preguntas frecuentes
Es una plataforma de marca que celebra la expresión personal y la sensación emocional asociada con UGG Season. Para otoño de 2026, Jellyfish desarrolló una adaptación localizada para Nueva York y Los Ángeles.
La campaña incluye murales, gran formato, transit advertising, digital OOH y programmatic OOH, además de ejecuciones específicas para barrios y ubicaciones urbanas.
La creatividad hace referencia a elementos locales como adoquines, hojas caídas, banquetas de barrio y el regreso de las botas favoritas, además de contar con presencia en subway, Williamsburg y SoHo.
Jellyfish lideró la creatividad localizada y la planeación de medios, construyendo sobre la campaña global Fall 2026 de UGG.
No. Este artículo analiza la campaña como referencia creativa. Publisitios puede ayudar a otras marcas a desarrollar campañas OOH, murales, transit advertising, digital OOH y formatos especiales.
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