Spotify presentó la tercera entrega de Fan Life, una campaña que celebra la pasión, los rituales y los momentos inolvidables que acercan a los fans con los artistas que aman. La nueva fase se enfoca en las tradiciones que rodean la experiencia de asistir a un concierto y en la energía colectiva que convierte a cada fandom en una comunidad.
Los rituales que comienzan antes del concierto
La campaña retrata la anticipación y las costumbres que comienzan mucho antes de que un artista suba al escenario. Con fans reales como protagonistas, las imágenes y los cortometrajes muestran cómo cada comunidad se prepara, se viste y expresa su identidad alrededor de la música.
Entre los ejemplos aparecen fans de Sailorr preparándose juntos con dientes negros y moños en el cabello, seguidores de Zara Larsson bailando con una estética maximalista inspirada en los años 2000 y fans de A$AP Rocky usando rulos rosas como referencia al estilo característico del artista.
Billboards y wild postings para celebrar los fandoms
A partir del 27 de julio, Fan Life comenzó a desplegarse mediante contenido social pagado, billboards y wild postings en Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Miami y Atlanta. La campaña también llegará a Canadá, Brasil y México.
La combinación de formatos digitales y publicidad exterior permite que las historias de los fans salgan de las plataformas y formen parte del paisaje urbano de algunas de las principales ciudades musicales.
Una campaña global con identidad local
Hasta septiembre, esta entrega también destacará fandoms de artistas con fuerte relevancia regional. La lista incluye a AYLIVA e Ikkimel en Alemania; Carly Rae Jepsen en Canadá; João Gomes, Calcinha Preta y Matuê en Brasil; Chuyin, El Bogueto y Bratty en México; EsDeeKid en Reino Unido; y PLK, Helena, Jolagreen23 y Theodora en Francia.
La estrategia permite mantener una idea global mientras adapta sus protagonistas a las comunidades musicales que tienen mayor conexión con cada mercado.
Lecciones para las marcas
- Los rituales de los consumidores pueden convertirse en historias de marca auténticas.
- Utilizar fans reales fortalece la conexión emocional y la credibilidad de una campaña.
- La publicidad exterior puede llevar las comunidades digitales al espacio urbano.
- Una plataforma global gana relevancia cuando incorpora artistas y fandoms locales.
Preguntas frecuentes
Es una plataforma de campaña que celebra la pasión, los rituales y las experiencias compartidas que definen a las comunidades de fans de distintos artistas.
La campaña destaca fandoms de A Rocky, Geese, ROSALÍA, Sailorr, Mary J. Blige y Zara Larsson, además de artistas locales en distintos países.
Se desplegará en Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Miami y Atlanta, con lanzamientos adicionales en Canadá, Brasil, México, Alemania, Reino Unido y Francia.
La campaña incluye contenido social pagado, billboards, wild postings, imágenes y cortometrajes protagonizados por fans reales.
Mostrar a Spotify como el espacio donde las personas descubren artistas, se conectan con otros fans y celebran las comunidades musicales que forman parte de sus vidas.
¿Quieres resultados como estos?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para tu marca en más de 500 ciudades de México.
