PepsiCo apuesta por los momentos cotidianos: la marca lanzó en Europa la plataforma “Now in a Solo Pack”, enfocada en convertir el consumo individual de snacks en una experiencia contextual.
Una estrategia centrada en el momento, no en el producto
La campaña introduce una serie de formatos individuales diseñados para encajar en situaciones reales del día a día.
En lugar de comunicar solo los productos, PepsiCo construye una narrativa alrededor de momentos como pausas rápidas, tráfico o descansos inesperados.
El objetivo es simple: hacer que un snack encaje naturalmente en la rutina del consumidor.
Snacks diseñados para situaciones reales
La plataforma incluye productos como Lay’s, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay’s Oven Baked, presentados en formatos individuales.
Cada uno se asocia con momentos específicos como “Sorry Not Sharing”, “Traffic Jam Rescue” o “I Missed My Bus and Didn’t Care”.
Estos conceptos buscan conectar emocionalmente con micro-momentos de la vida diaria.
Contenido rápido, como el consumo
La campaña se acompaña de múltiples piezas audiovisuales cortas, junto con ejecuciones en OOH, retail, print y digital.
El estilo visual y narrativo replica la naturaleza espontánea del consumo individual de snacks.
Una lectura estratégica
- Transforma el producto en parte de una situación cotidiana.
- Refuerza el consumo individual como tendencia cultural.
- Utiliza storytelling basado en micro-momentos.
- Adapta el mensaje a formatos rápidos y digitales.
- Conecta con hábitos reales del consumidor moderno.
Reflexión final
“Now in a Solo Pack” muestra cómo una marca global puede reposicionarse sin cambiar el producto, solo cambiando el contexto en el que se presenta.
PepsiCo convierte algo tan simple como un snack en una respuesta directa a los momentos pequeños del día a día.
Preguntas frecuentes
Es una plataforma de PepsiCo que presenta snacks en formatos individuales diseñados para momentos específicos del día a día.
Incluye marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay’s Oven Baked.
Cambiar el enfoque del producto hacia el momento de consumo.
En varios mercados europeos.
Utiliza situaciones cotidianas como el tráfico o pausas inesperadas para conectar con el consumidor.
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