Si la publicidad tiene alcance, ¿por qué no usar ese alcance para algo más que vender? Pedigree acaba de empujar esa idea a un nivel nuevo con ‘Adoptable’, una iniciativa impulsada por IA desarrollada junto a Colenso BBDO y Nexus Studios que cambia la forma en que los perros de refugio aparecen (y se vuelven deseables) dentro de anuncios digitales a escala global.
El problema: millones de perros, poca visibilidad real
El reto de la adopción no siempre es “falta de intención”; muchas veces es falta de exposición. Con una estimación de 12 millones de perros en refugios en el mundo, Pedigree busca convertir sus propios medios de marca en una vitrina permanente: cada campaña, cada anuncio, cada impresión puede funcionar como una oportunidad de adopción.
La idea: transformar fotos de refugio en imágenes “tipo estudio”
El corazón de ‘Adoptable’ es una tecnología que toma fotografías básicas de perros —las típicas de refugio, con iluminación imperfecta y fondos variados— y las convierte en imágenes de alta calidad con estética de estudio. Eso cambia todo, porque una foto “lista para anuncio” puede integrarse sin fricción en piezas de marca que antes solo mostraban producto.
En vez de crear una campaña separada de adopción, la marca hace algo más inteligente: fusiona su comunicación comercial con un objetivo social. El anuncio sigue vendiendo Pedigree… pero ahora también puede ayudar a que un perro encuentre hogar.
Publicidad dinámica: si se adopta, desaparece del inventario
Uno de los detalles más potentes del sistema es operativo: el modelo se diseñó para funcionar con actualizaciones según el estatus de adopción. En cuanto un perro es adoptado, se retira rápidamente de la circulación publicitaria para evitar que la audiencia vea un “perfil fantasma”.
Ese mecanismo convierte al anuncio en algo vivo: no es un asset estático, es un catálogo dinámico que se ajusta en tiempo real con el avance del objetivo.
Versatilidad creativa: del display al CGI
‘Adoptable’ está pensado para escalar en formatos. La lógica no es solo “poner un perro en un banner”: la tecnología permite rendering digital que puede adaptarse a distintos medios y composiciones, incluyendo enfoques de producción más avanzados (como integración con pipelines de assets tipo CGI o ajustes en tiempo real de recorte/posición según el formato).
Eso es clave para performance: si el sistema puede adaptarse a tamaños, layouts, mensajes y placements distintos, entonces puede correr en mucho inventario sin perder calidad visual.
Datos + geolocalización: emparejar perros con hogares probables
La iniciativa también apunta a algo muy pragmático: no basta con mostrar perros, hay que mostrarlos a quien sí puede adoptar. Por eso se plantea el uso de geo-targeting y First-Party Data para aumentar la probabilidad de match entre un perro y un hogar cercano/adecuado.
En términos de marketing, esto es un upgrade importante: convierte la causa en un sistema con lógica de conversión, no solo de awareness. El anuncio puede dirigir tráfico a perfiles de refugio, facilitar contacto y acelerar la decisión.
Resultados iniciales: 50% de adopciones en dos semanas
Desde su lanzamiento en Nueva Zelanda, se reportó un resultado fuerte: 50% de los perros destacados encontraron hogar en las primeras dos semanas. Más allá del número, el aprendizaje es claro: cuando la exposición es buena y el acceso al perfil es directo, la adopción se mueve.
La lectura estratégica: marketing con causa dentro de “realidades comerciales”
Una frase resume por qué esto importa: no es caridad, es diseño de sistema. El equipo creativo lo plantea como una forma de unir objetivos de ventas con responsabilidad social dentro de la realidad del negocio. En lugar de separar “lo que vende” de “lo que ayuda”, ‘Adoptable’ intenta que cada dólar de pauta haga ambas cosas.
Y eso, para cualquier marca grande, es donde vive la escala: no en campañas aisladas, sino en infraestructura que se integra al marketing siempre-on.
Por qué esta idea es relevante para la industria
- Convierte anuncios en inventario social útil: no solo impresiones; oportunidades de adopción.
- Reduce fricción creativa: fotos de refugio se vuelven assets listos para campaña.
- Es dinámica: si se adopta, se actualiza; si no, se optimiza por targeting.
- Escala global: el modelo está pensado para expandirse sin rehacer todo desde cero.
En pocas palabras: ‘Adoptable’ es una demostración de cómo la IA puede servir para algo muy concreto: darle a los perros de refugio el mismo “nivel de producción” que se le da a una marca. Y cuando eso pasa, la visibilidad deja de ser un problema secundario y se vuelve una palanca real para cambiar resultados.
Preguntas frecuentes
Es una iniciativa impulsada por IA que transforma fotos básicas de perros en refugios en imágenes de calidad estudio listas para aparecer dentro de anuncios digitales de Pedigree, promoviendo adopción y visibilidad.
Fue desarrollada junto a Colenso BBDO y Nexus Studios.
El sistema contempla actualizaciones basadas en el estatus de adopción: cuando un perro encuentra hogar, se retira rápidamente de la circulación publicitaria.
Usa el inventario publicitario como ‘vitrina viva’: no solo comunica un mensaje, también presenta perros reales listos para adopción y dirige tráfico a perfiles de refugios.
Desde el lanzamiento en Nueva Zelanda, se reportó que 50% de los perros destacados encontraron hogar en las primeras dos semanas.
¿Quieres resultados como estos?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para tu marca en más de 500 ciudades de México.
