McVitie’s lanzó una nueva campaña multimillonaria que reúne por primera vez algunas de sus marcas más icónicas para celebrar algo profundamente cotidiano: los momentos que conectan a las personas en Reino Unido.
La campaña OOH McVitie’s Bringing Brits Together, desarrollada junto a adam&eve\TBWA, evoluciona la plataforma “There’s Only One” hacia una idea más emocional: “There’s only one that brings us all together.”
Con presencia en TV, online video, social, cinema, out-of-home, in-store y empaques de edición limitada, McVitie’s busca reforzar el papel de sus biscuits como parte de los rituales, conversaciones y pequeños momentos compartidos que forman parte de la vida británica.
Una marca que ya vive en la cultura cotidiana
La campaña parte de una observación simple: McVitie’s no necesita forzar su entrada en la cultura británica porque ya forma parte de ella. Sus productos aparecen en conversaciones familiares, pausas para el té, reuniones con amigos, momentos de descanso y celebraciones pequeñas que suceden todos los días.
Ese rol cotidiano es el centro de la campaña. En lugar de presentar al producto como un simple snack, McVitie’s lo posiciona como una especie de pegamento social: algo que acompaña encuentros, facilita conversaciones y vuelve más cálidos los momentos compartidos.
La idea toma una marca con mucha historia y la acerca a una lectura contemporánea: no se trata solo de tradición, sino de conexión humana en escenarios reales.
De There’s Only One a Bringing Us Together
La nueva campaña construye sobre el éxito de “There’s Only One”, la campaña Masterbrand lanzada en 2023 con Trevor McDonald, que reforzaba a McVitie’s como un ícono británico original e irremplazable.
Ahora, la marca da un paso hacia una plataforma más emocional. “There’s only one that brings us all together” mantiene la fuerza de reconocimiento de la frase anterior, pero amplía su significado hacia los vínculos, las rutinas y los momentos compartidos.
Este cambio permite que McVitie’s hable no solo de su lugar en la categoría, sino de su papel dentro de la vida diaria de las personas.
Un retrato moderno de la vida británica
El hero film de 60 segundos muestra una serie de escenas rápidas inspiradas en insights sociales sobre cómo, dónde y cuándo las personas disfrutan los productos de McVitie’s.
La película abre con un padre lanzando un paquete de biscuits a su hijo antes de un viaje. Después aparecen momentos como una mujer embarazada tomando Ginger Nuts durante una clase de yoga, una pareja compartiendo Rich Tea durante una conversación y una abuela ofreciendo un Club bar a su nieta adolescente mientras dona sangre.
La campaña también muestra estudiantes viendo televisión, un hombre corriendo un maratón y una niña participando en una carrera de soapbox. En todos los casos, McVitie’s aparece como el punto común entre momentos muy distintos.
La música refuerza el tono cultural de la pieza: una versión punk de “Together In Electric Dreams”, de Philip Oakey y Giorgio Moroder, acompaña el ritmo del film y aporta una lectura inesperada pero reconocible.
OOH de alto impacto para momentos de conexión
La campaña también se apoya en una presencia nacional de out-of-home, con sitios de alto impacto como Waterloo Motion, Cromination y Outernet.
El OOH cumple una función importante dentro de la estrategia: llevar el mensaje de conexión a espacios donde las personas naturalmente se cruzan, se mueven, esperan, viajan y conviven.
Además, la campaña incluye creatividad contextual que se adapta a diferentes ocasiones de consumo durante el día en ubicaciones digitales seleccionadas. Esto permite que el mensaje no se sienta genérico, sino más conectado con momentos concretos: una pausa, un trayecto, una reunión o una ocasión para compartir.
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Así como esta campaña demuestra cómo una marca puede unir OOH, DOOH, creatividad contextual y momentos culturales para reforzar su presencia en la vida cotidiana, en Publisitios ayudamos a las marcas a encontrar los espacios adecuados para conectar con sus audiencias en la calle.
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Empaques que extienden la idea
La campaña no se queda únicamente en medios. McVitie’s también lleva el concepto a sus propios productos mediante empaques de edición limitada.
Algunas presentaciones de Digestives, Chocolate Digestives y Hobnobs fueron rebrandeadas como “Together”, “Giggling” y “Buzzing”, reforzando la idea de que cada producto puede estar asociado con un tipo de momento compartido.
Este recurso convierte el empaque en una extensión del mensaje de campaña. No solo se comunica en la calle o en pantalla; también aparece en el punto de compra y en la experiencia doméstica del consumidor.
Una campaña pensada para distintos canales
El despliegue de la campaña inició el 14 de septiembre y estará activo hasta el 1 de noviembre. La estrategia incluye TV, online video, social, cinema, OOH, in-store y empaques, con planeación y compra de medios a cargo de MG OMD.
La campaña también tendrá amplificación social diseñada para generar conversación alrededor de los momentos cotidianos representados en la creatividad.
Este enfoque permite que la idea viva en múltiples espacios sin perder coherencia. El film construye la narrativa emocional, el OOH ofrece escala y presencia pública, el empaque lleva el concepto al producto, y social extiende la conversación hacia comportamientos culturales más amplios.
La importancia de celebrar rituales cotidianos
De acuerdo con Benazir Barlet-Batada, Marketing Director de McVitie’s, la marca aparece en muchos de los momentos que unen a las personas: paquetes abiertos durante reuniones familiares, biscuits compartidos con una taza de té o favoritos de siempre presentes en ocasiones grandes y pequeñas.
La campaña busca capturar una fotografía moderna de Reino Unido y celebrar las conexiones, tradiciones y experiencias compartidas que unen a comunidades y generaciones.
Por su parte, Paul Jordan, Creative Partner en adam&eve\TBWA, señala que McVitie’s ya está entrelazada en la vida cotidiana británica. Desde esa perspectiva, el trabajo creativo no consiste en insertar artificialmente a la marca en la cultura, sino en recordar el papel que ya ocupa dentro de ella.
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Lecciones para las marcas
- Una marca con historia puede mantenerse relevante cuando conecta su herencia con momentos actuales de consumo.
- El OOH funciona mejor cuando aparece en lugares donde las personas naturalmente conviven, transitan y comparten experiencias.
- La creatividad contextual permite adaptar un mismo mensaje a diferentes momentos del día y ocasiones de consumo.
- El empaque puede funcionar como una extensión poderosa de una campaña cuando refuerza la misma idea central.
- Las campañas emocionales son más fuertes cuando parten de comportamientos reales, no de mensajes forzados.
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Preguntas frecuentes
La campaña celebra el papel de McVitie’s en los momentos cotidianos de conexión en Reino Unido, reuniendo algunas de sus marcas más icónicas bajo una plataforma emocional.
La campaña fue desarrollada por McVitie’s junto a adam&eve\TBWA, con estrategia, planeación y compra de medios liderada por MG OMD.
El mensaje central es There’s only one that brings us all together, una evolución de la plataforma There’s Only One.
La campaña se despliega en TV, online video, social, cinema, out-of-home, in-store y empaques de edición limitada.
La campaña incluye sitios de alto impacto como Waterloo Motion, Cromination y Outernet, además de creatividad contextual en ubicaciones digitales seleccionadas.
La campaña incluye empaques especiales de Digestives, Chocolate Digestives y Hobnobs, rebrandeados como Together, Giggling y Buzzing.
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