McDonald’s ha lanzado la campaña “Office Delivery”, una estrategia de publicidad contextual y OOH que inserta la marca directamente en la rutina de los empleados. Aprovechando objetos cotidianos como escáneres y fotocopiadoras, los productos McDonald’s se colocan sobre el cristal para crear imágenes que luego se distribuyen vía email.
Publicidad integrada en el entorno laboral
Los empleados reciben imágenes de hamburguesas y papas fritas generadas por la fotocopiadora, de manera que la comunicación parece nativa del entorno. Este enfoque incrementa la relevancia y aumenta la probabilidad de conversión al aparecer justo en el momento de tomar decisiones de comida.
Creatividad basada en contexto
La campaña transforma la rutina laboral en oportunidad de engagement. El uso de objetos de oficina familiares crea un efecto sorpresa y humorístico, haciendo que la publicidad se perciba como parte de la oficina, no como una interrupción intrusiva.
Impacto y estrategia
- Llega a 235,000 empleados en el momento de consumo más relevante.
- Refuerza la marca con humor y autenticidad.
- Demuestra cómo la publicidad contextual puede superar la visibilidad masiva al adaptarse al comportamiento real del consumidor.
- Transforma la comunicación en parte de la experiencia cotidiana.
Preguntas frecuentes
Aprovechar los objetos de oficina cotidianos para crear publicidad contextual que impacte a los empleados en el momento exacto de tomar decisiones sobre comida.
Los productos McDonald’s se colocan sobre escáneres y fotocopiadoras, generando imágenes distorsionadas que se envían a empleados vía email, integrando la comunicación en su entorno natural.
Alta relevancia contextual, sorpresa y humor que conecta con la rutina laboral, reforzando la marca en el momento exacto de decisión de consumo.
Más del 30% de las comidas se consumen durante horario laboral, pero pocas marcas se comunican directamente en ese entorno, creando una oportunidad de engagement única.
Transforma objetos de oficina en soporte creativo, usando humor y distorsión visual para que la publicidad se sienta parte de la rutina, no una interrupción.
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