La mayoría de los billboards están diseñados para captar la atención de las personas.
Marro, la marca de comida fresca para gatos, decidió hacer exactamente lo contrario.
Para una nueva fase de su campaña “Marro Meow”, la marca trabajó con Wonderful Things para crear pequeños billboards diseñados específicamente para gatos.
Billboards que los gatos pueden usar
Las piezas no funcionan únicamente como publicidad.
Cada mini billboard también es un rascador interactivo, diseñado para que los gatos puedan acercarse, arañarlo, sentarse junto a él o posar alrededor del soporte.
La activación convierte así el medio publicitario en parte de la experiencia del propio animal.
Mientras el gato interactúa con la pieza, el dueño descubre el mensaje colocado sobre las marcas de las garras.
El mensaje está dirigido a los gatos, pero activa a los humanos
La campaña juega con una idea sencilla: hablarle directamente al gato para provocar una reacción en su dueño.
Entre los mensajes aparecen frases como:
“MEOWING AT 3AM? GET PAID FOR IT”
y
“GO HOME AND YELL AT YOUR HUMAN”.
El humor convierte el comportamiento habitual de los gatos en una llamada a la acción para participar en el concurso.
Una nueva fase de “Marro Meow”
La activación forma parte de la campaña “Marro Meow”, con la que la marca busca encontrar el mejor maullido del país.
El gato ganador recibirá un premio de £10,000.
Para participar, los dueños son dirigidos hacia el hashtag #MeowForMarro y las distintas plataformas de la campaña.
Los mini billboards transforman así una promoción digital en una experiencia física dentro de la ciudad.
OOH diseñado para otra especie
La idea funciona porque invierte una regla básica de la publicidad exterior.
En lugar de pensar primero en el humano que pasa frente al soporte, Marro diseña el medio alrededor del comportamiento natural del gato.
El rascador deja de ser un simple objeto funcional y se convierte en el soporte publicitario.
Esta inversión hace que la campaña resulte inmediatamente llamativa y memorable.
El producto no necesita ocupar todo el espacio
La activación no depende de mostrar grandes imágenes de comida para gatos.
La marca utiliza comportamiento, humor e interacción para construir reconocimiento.
Esto permite que el concepto de Marro Meow sea el verdadero protagonista y que la participación surja de manera más orgánica.
Celebridades y cultura pet amplifican la campaña
Los billboards se están distribuyendo por Londres como parte de una campaña más amplia.
La iniciativa también incluye la participación de Kimberly Wyatt, integrante de Pussycat Dolls y jueza del concurso, así como de Merv the Cat.
Estos elementos ayudan a extender la activación desde la calle hacia social media y comunidades relacionadas con mascotas.
De interacción física a contenido social
El diseño de los pequeños soportes también genera una oportunidad natural para fotografías y videos.
Ver a un gato utilizando un billboard como rascador ya es, por sí mismo, una imagen inesperada.
La campaña aprovecha esa rareza para crear contenido que puede circular en redes sociales y ampliar el alcance mucho más allá de las ubicaciones físicas.
Lecciones para las marcas
- El medio puede diseñarse alrededor del comportamiento real del público.
- Una idea sencilla puede transformar un soporte tradicional en una experiencia interactiva.
- El humor ayuda a convertir participación en conversación.
- Las activaciones físicas funcionan mejor cuando también generan contenido social de forma natural.
- Romper las reglas habituales de un medio puede hacer que una campaña destaque sin necesidad de mayor escala.
Reflexión final: cuando el público objetivo tiene cuatro patas
La campaña de Marro demuestra que incluso un medio tan conocido como el OOH puede reinterpretarse por completo.
Al diseñar billboards que los gatos pueden realmente utilizar, la marca convierte el soporte en parte de la experiencia y hace que los propios animales activen la conversación con sus dueños.
El resultado es una campaña que no solo habla de gatos: está literalmente diseñada para ellos.
Preguntas frecuentes
Es una iniciativa de Marro que busca encontrar el mejor maullido del país y premiar al gato ganador con £10,000.
Son pequeños soportes diseñados a escala de gato que también funcionan como rascadores interactivos.
La activación se está desplegando en distintas ubicaciones de Londres.
Entre las frases están 'MEOWING AT 3AM? GET PAID FOR IT' y 'GO HOME AND YELL AT YOUR HUMAN'.
La activación fue desarrollada por la agencia Wonderful Things para Marro.
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