En Canadá, KitKat decidió convertir la confusión en estrategia con su campaña "Mix Ups". En lugar de reforzar su identidad icónica, la marca la alteró deliberadamente, creando anuncios de publicidad exterior (OOH) que capturan la atención por sentirse “incorrectos” a propósito.
Alterando un ícono
El nombre KitKat se transformó en “KatKit” y el legendario slogan “Have a break” se convirtió en “Break a have”. Estos cambios no fueron errores: eran señales intencionales que generaban tensión y despertaban curiosidad en el público.
Publicidad exterior como herramienta de interacción
Los anuncios OOH invitan a los espectadores a participar activamente, preguntándose qué ha cambiado y compartiendo sus impresiones. La confusión se convierte en engagement, transformando espacios exteriores en plataformas donde la creatividad y la interacción se encuentran.
Construyendo intriga antes del reveal
La campaña permite que la curiosidad crezca con cada exposición. Cada punto de contacto refuerza que algo ha cambiado sin revelar inmediatamente el producto, haciendo que el eventual descubrimiento sea más gratificante.
Minimalismo y confianza
El mensaje es directo y visual: las alteraciones mismas comunican la esencia de “Mix Ups”. La simplicidad del diseño en publicidad exterior maximiza el impacto, manteniendo la claridad sin perder la intriga.
Resultado y lecciones
- Captura atención de manera inmediata en entornos OOH.
- Genera conversación y participación activa de la audiencia.
- Entrega el mensaje del producto de forma creativa y memorable.
- Demuestra que incluso marcas consolidadas pueden jugar con su identidad para diferenciarse.
Preguntas frecuentes
Alterar elementos icónicos de la marca (nombre, slogan, diseño) para generar confusión intencional que capture la atención y fomente la interacción.
Los anuncios de exterior muestran las alteraciones visuales de forma prominente, invitando al público a cuestionar lo que ven y participar en la conversación antes del reveal del producto.
Convertir espectadores pasivos en participantes activos, despertando curiosidad y conversación alrededor del nuevo producto 'Mix Ups'.
Complementa la OOH mostrando más elementos de confusión y creando oportunidades para compartir contenido y generar engagement en redes.
Demuestra que romper las reglas de tu propia marca con intención puede ser más efectivo que seguir normas establecidas, especialmente en OOH, generando atención, interacción y memorabilidad.
¿Quieres resultados como estos?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para tu marca en más de 500 ciudades de México.
