KFC Australia lanza “More Tender Than Ever”

Cuando una marca quiere relanzar un producto, normalmente recurre al camino más directo: decir que ahora es mejor, más grande o más crujiente. KFC Australia decidió hacer algo distinto y transformó esa mejora en una idea de entretenimiento completa.

Así nació “More Tender Than Ever”, una nueva campaña creada por Special que presenta los renovados Chicken Tenders de la marca junto con una línea ampliada de 11 dipping sauces. La campaña se lanzó a nivel nacional el 29 de septiembre y forma parte de la plataforma de marca Go Full Chicken.

Lo más interesante es que la propuesta no trata la palabra tender solo como un atributo del producto, sino como un universo creativo. En lugar de centrarse únicamente en el food shot, la campaña convierte la “ternura” en una fantasía pop inspirada en las boybands, mezclando humor, música y apetito en un mismo sistema de comunicación.

Publisitios: cuando un relanzamiento se convierte en entretenimiento

Una de las mayores fortalezas de esta campaña es que no presenta el upgrade del producto como una simple noticia comercial. En lugar de decir “nuestros tenders ahora son mejores”, KFC Australia lo dramatiza y lo convierte en una experiencia con personalidad propia.

La campaña usa la lógica emocional de las boybands —armonías suaves, nostalgia, exageración romántica y una dosis de humor— para dar vida a la obsesión de la marca por hacer sus Chicken Tenders “más tender que nunca”. Publisitios puede ayudarte a convertir atributos de producto en conceptos OOH mucho más memorables.

OOH de alto impacto para mostrar tamaño, textura y sabor

Mientras el hero film construye el tono emocional y musical de la campaña, el OOH se enfoca en el hambre. Las ejecuciones destacan el tamaño, la textura crujiente y el carácter “saucier” de los nuevos tenders, asegurando que la mejora del producto sea visible a simple vista.

Eso le da al sistema una muy buena división de funciones: el film genera conversación y recordación; la publicidad exterior ayuda a aterrizar la promesa con contundencia visual; y social profundiza en los perfiles de sabor de las 11 salsas.

El resultado es una campaña donde cada medio aporta algo distinto, pero todos trabajan alrededor de una misma idea central.

Un ecosistema integrado bajo Go Full Chicken

La campaña fue creada dentro de la plataforma Go Full Chicken y está diseñada para capturar tanto el corazón como el apetito. El hero film presenta la transformación del producto con tonos dulces y armonías tipo boyband, mientras que las piezas en redes sociales exploran la variedad de 11 dipping sauces.

Vanessa Rowed, CMO de KFC Australia, explicó que ese proceso de “boy-banding” ayuda a contar de forma entretenida el nivel de obsesión que la marca puso en mejorar sus nuevos tenders. Además, subrayó que el ecosistema muestra con detalle los upgrades del producto, desde el OOH hasta el contenido social y con creadores.

La campaña también contó con la colaboración de Leilani Croucher, directora de Revolver y entusiasta de las boybands, así como de los compositores de OTIS, reforzando la calidad de la parte musical y narrativa.

Publisitios: el producto también puede tener storytelling

Uno de los aprendizajes más claros de esta campaña es que no hace falta elegir entre branding y venta. KFC consigue hablar de producto, textura, tamaño y sabor, pero lo hace a través de una narrativa que entretiene y se recuerda.

Tom Martin y Julian Schreiber, CCOs y partners de Special, lo resumieron con claridad: podrían haber comunicado que los tenders ahora son más grandes, jugosos y crujientes, pero en vez de crear un relanzamiento ignorable, prefirieron convertirlo en un momento creativo capaz de mostrar toda la pasión invertida en el producto.

Publisitios puede ayudarte a desarrollar campañas OOH donde el producto no solo se vea bien, sino que también cuente una historia.

Seis semanas de presencia en múltiples medios

La campaña tendrá una duración de seis semanas y se desplegará en televisión, YouTube, SVOD, OOH, paid social y creator content, además de actividad social impulsada por community management.

Esa amplitud de medios ayuda a que la idea no se agote en una sola pieza. El consumidor puede ver el universo musical en video, encontrar la contundencia visual del producto en OOH y luego descubrir más sobre las salsas en plataformas sociales.

En conjunto, el sistema convierte un lanzamiento de menú en una campaña con ambición de entretenimiento y fuerte lectura comercial.

Qué pueden aprender otras marcas de More Tender Than Ever

Primero, un upgrade de producto necesita una idea, no solo una lista de mejoras. KFC transforma un cambio funcional en una historia creativa con tono propio.

Segundo, el OOH funciona muy bien cuando dramatiza atributos visuales. El tamaño, la textura y la salsa se vuelven protagonistas con una ejecución de lectura inmediata.

Tercero, el entretenimiento puede hacer más fuerte el mensaje comercial. Lejos de distraer, la estética boyband ayuda a que el público recuerde mejor el relanzamiento.

Finalmente, una campaña integrada gana fuerza cuando cada canal cumple un rol claro. Film, exterior y social trabajan juntos sin duplicarse innecesariamente.

Publisitios: convierte tus lanzamientos en campañas con más hambre y más recordación

Las marcas de food, retail y consumo pueden lograr mucho más impacto cuando transforman un mensaje funcional en una idea visual y culturalmente atractiva.

Publisitios puede ayudarte a diseñar campañas OOH, DOOH y formatos especiales para lanzamientos, relanzamientos y promociones de producto.

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