Interrail B.V. ha lanzado una nueva plataforma global de marca bajo una idea sencilla pero poderosa: viajar no solo te lleva a otro lugar, también puede cambiar la manera en que ves el mundo y a ti mismo.
“The Interrail Effect”, co-creada por WE ARE Pi y la agencia social Butterfly Effect, marca además un punto de inflexión importante para la compañía: la unificación de Interrail y Eurail bajo una sola identidad global.
Una sola marca para una comunidad global
Hasta ahora, Interrail B.V. operaba dos marcas para el mismo producto ferroviario.
Interrail estaba dirigido a personas que viven en Europa, mientras que Eurail se utilizaba para viajeros de fuera del continente.
A partir de ahora, el Eurail Pass pasará a llamarse Interrail, creando una sola marca y un solo Pass para una comunidad global de viajeros.
El cambio sigue a la reciente evolución del negocio, que pasó de llamarse Eurail B.V. a Interrail B.V..
El viaje como parte más importante de la experiencia
Un Interrail Pass da libertad para recorrer Europa en tren y, en el caso del Global Pass, permite viajar por hasta 33 países.
Pero la nueva plataforma no se construye alrededor de la cantidad de destinos.
Se construye alrededor de lo que sucede entre ellos.
The Interrail Effect parte de una idea cultural clara: la fricción positiva del viaje en tren —conversaciones, conexiones, cambios de planes y momentos inesperados— forma parte esencial de lo que hace que la experiencia sea memorable.
La investigación convierte la intuición en estrategia
La plataforma también está respaldada por una encuesta realizada entre clientes de Interrail.
Cerca del 70% de los viajeros afirmó que su viaje cambió la forma en que ve el mundo.
Una proporción similar consideró que la experiencia fue más impactante que otros tipos de vacaciones, mientras que aproximadamente una cuarta parte la describió como mucho más impactante.
Estos datos ayudaron a identificar una oportunidad clara: posicionar Interrail como una alternativa al turismo basado únicamente en marcar destinos de una lista.
Un antídoto contra el “check-list tourism”
La campaña responde a una tensión cada vez más visible dentro del turismo contemporáneo.
Viajar es más accesible que nunca, pero también puede convertirse en una carrera por ver más, fotografiar más y publicar más.
Interrail propone otra lógica.
En lugar de preguntarse cuántos lugares viste, la plataforma pregunta qué te pasó durante el viaje.
La marca convierte así el trayecto en el verdadero producto emocional.
30 creators construyen la campaña desde la experiencia real
Para lanzar la nueva plataforma, WE ARE Pi y Butterfly Effect trabajaron con 30 creators que viajaron por Europa durante el verano.
El grupo incluye personas de distintas edades, orígenes y estilos de viaje, desde viajeros solos hasta grupos y familias.
También participan viajeros primerizos y experimentados provenientes de Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa.
En lugar de producir únicamente contenido publicitario controlado, la campaña utiliza material espontáneo, diarios de viaje y reflexiones personales capturadas durante los recorridos.
Las historias aparecen en lo que ocurre entre destinos
Los cortometrajes resultantes muestran qué sucede cuando el viaje se vive con más profundidad.
Conversaciones con desconocidos, nuevas amistades, paisajes inesperados y conexiones perdidas se convierten en parte de la narrativa.
Incluso los contratiempos aparecen como elementos valiosos.
La campaña sugiere que algunos de los mejores recuerdos no estaban en el itinerario original.
“Between here & there” convierte el trayecto en protagonista
La película de lanzamiento, “Between here & there”, resume la plataforma con una pieza construida alrededor de lo que ocurre entre un punto y otro.
El filme utiliza la canción napolitana “Funiculì, Funiculà”, compuesta en 1880 por Luigi Denza con letra de Peppino Turco para celebrar la apertura del primer funicular del Vesubio.
La elección funciona como un guiño directo al papel histórico del ferrocarril y al lugar que Interrail ocupa dentro de la cultura de viaje europea.
De proveedor de pases a defensor del poder del viaje
The Interrail Effect marca una evolución estratégica importante.
Interrail deja de presentarse únicamente como una empresa que vende acceso ferroviario.
La marca quiere convertirse en defensora del poder transformador del viaje y en una alternativa al llamado “skim-through tourism”.
La nueva plataforma guiará futuras campañas, partnerships, contenido, iniciativas de comunidad y experiencias de cliente.
Una plataforma pensada para creators y comunidad
El lanzamiento global comienza el 10 de septiembre en Reino Unido, Australia y Estados Unidos.
La campaña se desplegará a través de paid media, organic social, EDM, partnerships, PR y los propios canales de los creators en Instagram, TikTok y otras plataformas.
Después del lanzamiento, toda la actividad de creators se integrará bajo la misma plataforma creativa.
La intención es que nuevas voces y momentos culturales sigan construyendo y evolucionando The Interrail Effect con el tiempo.
Cuando la marca no inventa el insight, lo escucha
Uno de los aspectos más fuertes de la plataforma está en que Interrail no intenta imponer una nueva interpretación del viaje.
Según la compañía, la idea de The Interrail Effect surge de algo que los viajeros llevan décadas describiendo con sus propias palabras.
La diferencia es que ahora la marca está organizando toda su estrategia alrededor de esa percepción.
No alrededor de dónde viajan las personas, sino alrededor de lo que viajar de esta manera hace con ellas.
Lecciones para las marcas
- Una plataforma de marca puede ser más fuerte cuando parte de comportamientos y emociones ya existentes.
- Unificar marcas puede simplificar la experiencia sin perder relevancia global.
- Creators aportan credibilidad cuando documentan experiencias reales y no solo ejecutan briefs publicitarios.
- La fricción y los momentos inesperados también pueden formar parte del valor del producto.
- Las mejores campañas de viaje no siempre necesitan vender destinos; también pueden vender transformación.
Reflexión final: a veces el viaje sí es la mejor parte
The Interrail Effect propone una visión diferente del turismo.
En lugar de medir el éxito por cuántas ciudades se visitan o cuántas fotos se publican, Interrail pone el foco en las experiencias que cambian a la persona durante el camino.
La marca no vende únicamente transporte entre destinos.
Vende todo lo que puede suceder entre aquí y allá.
Preguntas frecuentes
Es la nueva plataforma global de marca de Interrail, creada por WE ARE Pi y Butterfly Effect, que posiciona el viaje en tren como una experiencia transformadora y no solo como una forma de desplazarse.
El Eurail Pass se rebrandeará como Interrail, unificando ambos productos bajo una sola marca global.
Una encuesta de clientes encontró que alrededor del 70% de los viajeros considera que su experiencia con Interrail cambió la forma en que ve el mundo.
Treinta creators de distintos países, edades y estilos de viaje recorrieron Europa y generaron material espontáneo, diario y personal que luego se convirtió en piezas de campaña y contenido social.
La campaña comienza globalmente el 10 de septiembre en Reino Unido, Australia y Estados Unidos, con despliegue en paid, owned y earned media, social, EDM, partnerships y PR.
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