Hellmann’s ha transformado un billboard en una experiencia OOH interactiva y comestible con su aderezo Ranch. La activación, desarrollada junto a Edelman, permite que los transeúntes prueben grissinis con porciones de Ranch directamente en la calle, generando engagement y cambiando percepciones al instante.
Publicidad exterior que acerca producto y consumidor
El billboard no solo muestra la marca, sino que se convierte en un espacio de interacción sensorial. Los usuarios participan activamente probando los snacks, y conforme lo hacen, los comentarios escépticos visibles desaparecen, revelando opiniones positivas de quienes ya han cambiado de idea.
Impacto de la campaña OOH
- Genera engagement directo con el público en espacios urbanos de alto tránsito.
- Transforma la publicidad exterior en experiencia sensorial y participativa.
- Refuerza la relación entre comunicación y consumo del producto.
- Maximiza memorabilidad mediante sorpresa y participación.
Creatividad y estrategia
La activación combina el poder visual del billboard con interacción física, reforzando el concepto de marca y generando conversación en tiempo real. Es un ejemplo de cómo la publicidad exterior puede ir más allá de la exposición pasiva y convertirse en experiencia directa y memorable.
Preguntas frecuentes
Acercar el producto al consumidor en un espacio urbano mediante un billboard interactivo y comestible, permitiendo probar Hellmann’s Ranch y modificar percepciones.
Los grissinis con porciones de Ranch están disponibles para que las personas los prueben. Conforme se van tomando los snacks, los comentarios escépticos desaparecen y se muestran opiniones positivas de otros usuarios.
La activación combina OOH tradicional (billboard) con experiencia sensorial directa y participación del público, integrando marketing experiencial.
Generar engagement, cambiar percepciones sobre el producto, crear memorabilidad y fortalecer la relación entre comunicación y consumo.
La activación fue creada junto a <strong>Edelman</strong>, asegurando coherencia entre creatividad, ejecución y experiencia de usuario en el espacio urbano.
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