HEINZ celebra su 157.º aniversario con la campaña “157 Years of Being Food’s Best Friend”, desarrollada por Wieden+Kennedy New York. La iniciativa destaca momentos cotidianos de consumo y la icónica botella de vidrio, integrada en publicidad exterior y digital para reforzar la conexión emocional con los fans.
Publicidad exterior y narrativa de marca
La campaña utiliza OOH para representar rituales de comida reales: desde rescatar una hamburguesa demasiado cocida hasta pedir ketchup extra en estadios. Los anuncios muestran cómo HEINZ completa cualquier comida, reforzando su rol como compañero de los alimentos favoritos de los consumidores.
Regreso de la botella de vidrio
Para celebrar este hito, la icónica botella de vidrio vuelve a estar disponible por tiempo limitado en Walmart. Esta pieza nostálgica conecta con varias generaciones y se integra a la narrativa OOH, combinando recuerdos culturales con presencia física de la marca.
Integración con medios digitales
La campaña también incluye video spots, redes sociales y merchandising, creando un ecosistema de marca que refuerza la experiencia de consumo. Las ejecuciones de OOH funcionan como extensión visual y emocional de los contenidos digitales y spots cinematográficos.
Impacto y relevancia
- Conecta emocionalmente con los consumidores mediante momentos de consumo reconocibles.
- Refuerza la identidad icónica de HEINZ y la nostalgia por la botella de vidrio.
- Integra OOH con video, digital y merchandising para una experiencia de marca completa.
- Genera recordación y engagement en entornos urbanos y de consumo masivo.
Preguntas frecuentes
Celebrar 157 años de historia destacando cómo HEINZ acompaña momentos cotidianos de comida mediante publicidad exterior, digital y spots inspirados en rituales de los fans.
OOH se utiliza para mostrar escenas de consumo real, como hamburguesas y comidas en diners o estadios, reforzando la conexión emocional con los fans y la nostalgia por la botella de vidrio.
Video spots, digital, redes sociales y merchandising (botellas de vidrio por tiempo limitado), creando un ecosistema integrado de marca.
Wieden+Kennedy New York lideró la estrategia y producción, con apoyo de Carat para medios pagos y Zeno Group para PR.
El regreso de la botella de vidrio, la representación de momentos cotidianos y rituales de comida, y la ejecución creativa integrada en OOH y medios digitales refuerzan el carácter icónico de la marca.
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