HARIBO lanzó una importante campaña de publicidad exterior para Starmix, encontrando una nueva forma de llevar al espacio público la celebración de la felicidad infantil que ha caracterizado durante años a la marca.
Desarrollada junto a su socio estratégico y creativo Quiet Storm, la campaña lleva la plataforma creativa de HARIBO hacia un lenguaje mucho más visual, utilizando las formas inmediatamente reconocibles de Starmix como punto de partida.
La idea parte de un concepto central para la marca: HARIBO puede despertar al niño interior que todos llevamos dentro.
Inspirándose en ese instinto infantil de encontrar personajes, objetos e historias dentro de elementos cotidianos, las gomitas dejan de ser únicamente el producto anunciado para convertirse en la materia prima de toda la creatividad.
Si tu marca cuenta con un producto, personaje, empaque o elemento visual reconocible, Publisitios puede ayudarte a convertirlo en una campaña OOH, DOOH o experiencial , desde la selección de ubicaciones hasta pantallas digitales, mobiliario urbano, formatos especiales y ejecuciones de alto impacto.
Cuando Starmix se convierte en imaginación
La campaña parte de una conducta prácticamente universal durante la infancia: observar objetos cotidianos e imaginar que representan algo completamente diferente.
HARIBO aplica esa misma lógica directamente a Starmix.
Las formas, colores y siluetas de las gomitas se convierten en las piezas necesarias para construir personajes y objetos de mayor escala.
Entre las creaciones de la campaña aparecen una mariposa despegando, un cohete en pleno lanzamiento y un dinosaurio construido visualmente con distintas piezas de Starmix.
Las composiciones están firmadas por los adultos que imaginaron cada figura, reforzando la idea de que la capacidad de jugar e imaginar no desaparece necesariamente con la edad.
El producto se convierte en el medio creativo
Uno de los aspectos más interesantes de la campaña es que el producto no aparece simplemente junto a un mensaje publicitario.
El producto se convierte en la idea.
Starmix ya cuenta con numerosos elementos visuales reconocibles: corazones, botellas, ositos, anillos y otras formas con colores característicos.
Al combinar estas piezas para construir figuras más grandes, HARIBO puede crear anuncios visualmente simples y, al mismo tiempo, mantener una relación inmediata con el producto.
Esto resulta especialmente efectivo en publicidad exterior, donde una idea debe poder interpretarse rápidamente incluso cuando la audiencia se encuentra en movimiento.
Una mariposa construida con Starmix
Una de las ejecuciones muestra cómo las diferentes piezas de Starmix pueden organizarse para construir una figura completamente nueva.
En este caso, las gomitas generan una composición similar a una mariposa, utilizando los colores y las formas de los dulces para definir las alas y la simetría de la imagen.
El amplio espacio blanco alrededor de la figura ayuda a que la creatividad pueda interpretarse incluso a distancia.
La campaña no necesita grandes cantidades de texto. La propia imagen invita a observar nuevamente el anuncio y descubrir que la figura está construida utilizando Starmix.
Del cartel tradicional al OOH en 3D
La campaña no se limita a ejecuciones bidimensionales.
HARIBO también extiende el concepto hacia publicidad exterior en 3D, llevando las figuras creadas con Starmix más allá del cartel tradicional.
Esta evolución resulta especialmente coherente porque las propias gomitas ya son objetos físicos con volumen, color y formas reconocibles.
De esta manera, una idea que funciona dentro de fotografía o diseño gráfico también puede evolucionar hacia experiencias espaciales sin perder su identidad.
Para marcas que cuentan con productos, empaques o personajes con formas características, este enfoque puede convertirse en un puente entre la publicidad exterior tradicional y las activaciones experienciales.
Los entornos de transporte amplifican la escala
Otra de las ejecuciones lleva la creatividad de Starmix a un entorno de transporte con alto flujo de personas.
Una pantalla horizontal de gran formato permite mantener la composición visual simple mientras se coloca por encima del movimiento constante de pasajeros.
Aquí es donde la escala de la publicidad exterior juega un papel importante.
La creatividad puede mantener una composición minimalista incluso dentro de un espacio lleno de arquitectura, señalización, pantallas y personas en movimiento.
Una plataforma de marca que puede evolucionar
La campaña forma parte de la plataforma general de HARIBO y demuestra cómo una idea creativa consolidada puede seguir evolucionando a través de diferentes formatos.
Esta capacidad de adaptación se vuelve especialmente importante dentro de un entorno publicitario que continúa cambiando.
La iniciativa llega mientras las marcas de alimentos y confitería se adaptan a las nuevas restricciones publicitarias HFSS.
En lugar de abandonar una plataforma reconocible, HARIBO encuentra nuevas formas de expresar la misma idea de marca mediante los canales y formatos disponibles.
Por qué una campaña visual funciona para HARIBO
La campaña parte de una ventaja importante: Starmix es un producto visualmente reconocible.
Sus colores, formas y empaque permiten que el sistema creativo funcione sin necesidad de grandes cantidades de texto.
La audiencia puede observar primero una figura y después descubrir que está compuesta completamente por gomitas conocidas.
Ese segundo momento de reconocimiento es precisamente lo que genera el carácter juguetón de la campaña.
Qué pueden aprender las marcas de HARIBO Starmix
- Utilizar el producto como materia prima creativa. El producto no siempre tiene que aparecer al lado de la idea; puede convertirse en la propia idea.
- Mantener la creatividad de gran formato visualmente simple. El espacio negativo y una sola figura dominante ayudan a interpretar la campaña rápidamente.
- Crear un sistema capaz de crecer. La misma idea puede adaptarse a mobiliario urbano, pantallas digitales, transporte y formatos 3D.
- Partir de una verdad reconocible de la marca. La celebración de la felicidad infantil ayuda a que las nuevas ejecuciones mantengan continuidad con HARIBO.
- Adaptarse a nuevos entornos publicitarios. Una plataforma sólida puede evolucionar hacia diferentes canales sin perder su identidad central.
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La publicidad exterior creativa puede hacer mucho más que colocar un logotipo o un producto dentro de un espacio publicitario.
Productos, empaques, personajes y otros elementos reconocibles de una marca pueden convertirse en el punto de partida para crear una experiencia visual completa.
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Reflexión final
HARIBO Starmix demuestra cómo un producto conocido puede convertirse en mucho más que el elemento que aparece dentro de un anuncio.
Al utilizar las gomitas como materia prima para construir mariposas, cohetes, dinosaurios y otras figuras imaginadas, la campaña convierte la creatividad infantil en un sistema visual pensado para publicidad exterior.
Su expansión hacia OOH en 3D fortalece todavía más la idea y demuestra que un concepto basado en producto puede pasar de una superficie publicitaria al espacio físico sin perder su identidad.
Para marcas con productos o activos visuales distintivos, la lección es clara: en ocasiones, la mejor idea creativa ya se encuentra dentro del propio producto.
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Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña OOH de HARIBO Starmix?
La campaña utiliza las formas reconocibles de HARIBO Starmix para crear imágenes inspiradas en la forma en que los niños imaginan personajes, objetos e historias dentro de elementos cotidianos.
¿Quién creó la campaña?
La campaña fue creada junto a Quiet Storm, socio estratégico y creativo de HARIBO.
¿Qué figuras se crean utilizando Starmix?
La campaña incluye composiciones como una mariposa, un cohete y un dinosaurio construidos visualmente mediante distintas formas de Starmix.
¿La campaña incluye publicidad OOH en 3D?
Sí. La campaña extiende las creaciones de Starmix hacia formatos de publicidad exterior 3D que llevan el concepto más allá del cartel tradicional.
¿Publisitios realizó esta campaña de HARIBO?
No. Este artículo analiza la campaña de HARIBO como referencia creativa. Publisitios puede ayudar a otras marcas a planear y ejecutar sus propias campañas de publicidad exterior, DOOH, activaciones experienciales y formatos especiales.
Preguntas frecuentes
La campaña utiliza las formas reconocibles de las gomitas Starmix para crear imágenes inspiradas en la manera en que los niños imaginan personajes, objetos e historias a partir de elementos cotidianos.
La campaña fue creada junto a Quiet Storm, socio estratégico y creativo de HARIBO.
La campaña incluye composiciones que representan una mariposa, un cohete y un dinosaurio, utilizando las distintas formas y colores de Starmix.
Sí. La idea también se extiende hacia formatos 3D OOH que llevan las creaciones de Starmix más allá de los anuncios bidimensionales tradicionales.
No. Este artículo analiza la campaña de HARIBO como referencia creativa. Publisitios puede ayudar a otras marcas a planear y ejecutar sus propias campañas de publicidad exterior, DOOH, activaciones y formatos especiales.
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