The Coca-Cola Company presentó una renovación global de su identidad visual construida alrededor de una idea sencilla: hacer que la marca se sienta todavía más como Coca-Cola.
En lugar de abandonar su historia, la compañía decidió reforzar los elementos que la han hecho reconocible durante generaciones y organizarlos dentro de un sistema más claro, consistente y preparado para operar a escala global.
Una apariencia unificada para más de 200 mercados
La nueva identidad aparecerá en empaques, exhibiciones de retail, equipos de vending y plataformas digitales en más de 200 mercados.
El despliegue ya comenzó en algunas regiones de Europa, Medio Oriente e India. Latinoamérica y Asia se sumarán en etapas posteriores, mientras la implementación global continuará hasta 2027.
El objetivo es que la marca conserve una presencia coherente sin importar el país, el canal o el tipo de producto.
Los activos clásicos vuelven al centro
La familiar combinación de rojo y blanco permanece como base del sistema.
La actualización también otorga mayor protagonismo a algunos de los activos visuales más reconocibles de Coca-Cola:
- La Dynamic Ribbon.
- El Arden Square.
- El logotipo con escritura Spencerian Script.
Juntos, estos elementos construyen una experiencia más inmediata y reconocible en todos los puntos de contacto.
Mayor claridad entre variantes
La renovación también busca facilitar la identificación de los distintos productos de la familia Coca-Cola.
Coca-Cola Zero Sugar, por ejemplo, incorporará una leyenda “Zero Sugar” de mayor tamaño, una Dynamic Ribbon negra en las latas y tapas negras en las botellas.
Estos detalles permiten que los consumidores distingan cada variante con mayor rapidez, sin romper la unidad visual del portafolio.
Consistencia global sin perder flexibilidad local
Gestionar una marca presente en cientos de mercados implica adaptar campañas, idiomas, formatos y empaques sin perder reconocimiento.
Para responder a ese reto, Coca-Cola lanzó un nuevo Brand Center y herramientas de Design Intelligence destinadas a sus equipos creativos internos y socios de agencia.
Estos recursos permiten proteger la identidad y mantener la coherencia mientras las piezas se adaptan a diferentes contextos culturales y comerciales.
Una colaboración creativa amplia
El proyecto reunió a distintos especialistas en identidad, packaging, tipografía, gobernanza y fotografía.
JKR lideró la identidad visual, mientras The Superultrarare trabajó en los sistemas de empaque y Brody Associates desarrolló la tipografía.
Forpeople y Monks participaron en la creación del Brand Center, mientras Adobe apoyó las herramientas de gobernanza.
La colaboración permitió construir no solo una nueva apariencia, sino también la infraestructura necesaria para mantenerla consistente a escala global.
Evolución sin reinvención total
Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es que Coca-Cola no intenta verse completamente diferente.
La marca entiende que su fortaleza está en la familiaridad y que modernizar no siempre significa borrar lo anterior.
En este caso, la evolución ocurre mediante ajustes de jerarquía, consistencia y claridad.
Por qué la actualización funciona
- Refuerza activos visuales reconocidos en lugar de reemplazarlos.
- Mejora la navegación entre productos y variantes.
- Unifica la experiencia en canales físicos y digitales.
- Protege la identidad mediante herramientas internas de diseño.
- Permite mantener consistencia en mercados muy diferentes.
Lecciones para las marcas
- La evolución de marca no siempre requiere una reinvención completa.
- Los activos reconocibles pueden fortalecerse mediante refinamiento.
- La claridad entre productos mejora la experiencia del consumidor.
- La consistencia global fortalece el reconocimiento de marca.
- Las herramientas internas son esenciales para proteger una identidad a escala.
Reflexión final
La renovación visual de Coca-Cola demuestra cómo una marca global puede modernizarse sin perder la herencia que la hace distinta.
Al refinar elementos familiares en lugar de reemplazarlos, la compañía construye una identidad más sólida, coherente y preparada para el futuro.
El resultado no intenta presentar una Coca-Cola completamente nueva, sino una versión más clara y más reconocible de la marca que el mundo ya conoce.
Preguntas frecuentes
La compañía reforzó sus activos visuales históricos, mejoró la consistencia global y definió nuevas reglas para packaging, retail, vending y plataformas digitales.
La paleta roja y blanca, la Dynamic Ribbon, el Arden Square y el logotipo Spencerian Script continúan en el centro del sistema.
La variante tendrá una leyenda “Zero Sugar” más visible, una Dynamic Ribbon negra en latas y tapas negras en botellas.
La identidad aparecerá en más de 200 mercados y se extenderá de manera progresiva hasta 2027.
JKR lideró la identidad visual, The Superultrarare trabajó el sistema de packaging y Brody Associates desarrolló la tipografía, entre otros colaboradores.
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