Cuando las personas revisan el envase de un alimento, la tabla nutricional suele ser uno de los elementos que mas reconocen.
Calorias, grasas, proteinas y carbohidratos ayudan a entender que estamos comprando. Pero Central Lechera Asturiana quiere que los consumidores tambien presten atencion a otra informacion: de donde viene lo que consumimos.
Esa es la idea detras de Nutrinacionales, la nueva campaña creada por Ogilvy Spain para Central Lechera Asturiana.
La campaña toma la conocida tabla nutricional y le da un nuevo objetivo. En lugar de hablar solamente de valores nutricionales, utiliza el mismo formato para destacar el origen de la leche y las personas que participan en su produccion.
De Nutricional A Nutrinacional
La campaña comienza con un sencillo juego de palabras.
Central Lechera Asturiana transforma el concepto de informacion nutricional en Nutrinacionales, utilizando el lenguaje de los envases para hablar sobre el origen nacional y local del producto.
Las nuevas tablas incluyen mensajes como "vacas de aqui", "pastos de aqui", "familias ganaderas de aqui" y "elaborada aqui".
Estos mensajes ofrecen otra forma de mirar el producto. En lugar de centrarse solamente en lo que hay dentro del envase, la campaña tambien invita a pensar en todo lo que hay detras.
Es un cambio sencillo, pero consigue que el origen del producto forme parte del mensaje principal.
Una Tabla Que Todos Reconocen
Una de las partes mas interesantes de la campaña es que utiliza algo que los consumidores ya conocen.
La tabla nutricional no necesita explicacion. Las personas saben como se ve y entienden que contiene informacion importante sobre un producto.
Ogilvy utiliza ese formato familiar para introducir una nueva conversacion sobre el origen.
En lugar de crear una nueva etiqueta o un sistema visual completamente diferente, la campaña cambia el significado de un elemento que ya existe.
Esto hace que el mensaje sea facil de entender y, al mismo tiempo, mantiene una relacion directa con el producto.
Hacer Visible El Origen
La campaña parte de una dificultad que puede aparecer cuando los consumidores buscan alimentos en un supermercado: entender de donde viene realmente un producto.
Palabras como origen, envasado, elaborado o distribuido pueden referirse a diferentes partes del recorrido de un alimento. Esto puede hacer que identificar su procedencia no siempre sea sencillo.
En el caso de los productos lacteos, Central Lechera Asturiana pone el foco en la indicacion "Origen de la leche: España" como una informacion que permite identificar que se ha utilizado leche española.
Al llevar la atencion hacia este tipo de informacion, la campaña invita a los consumidores a mirar mas alla del frente del envase y prestar atencion a los detalles que explican el origen del producto.
El Campo Tambien Forma Parte Del Producto
Central Lechera Asturiana utiliza la campaña para destacar los elementos locales que forman parte de su produccion.
La creatividad habla de vacas, pastos y familias ganaderas, conectando el producto con las personas y los lugares que participan en la produccion de la leche.
Esto hace que la campaña vaya mas alla de simplemente decir que el producto es español.
La idea muestra que la produccion local incluye a los animales, la tierra, los ganaderos y todo el trabajo que ocurre antes de que el producto llegue al supermercado.
Para la marca, este mensaje tambien esta relacionado con su modelo cooperativo y con el papel de los ganaderos asturianos que forman parte de su cooperativa.
Cuando El Origen Influye En La Compra
Los consumidores tienen cada vez mas opciones cuando recorren un supermercado.
El precio, los ingredientes, la informacion nutricional y el reconocimiento de marca pueden influir en una compra. El origen tambien puede ser importante para quienes quieren saber de donde vienen sus alimentos.
Nutrinacionales hace que esa informacion tenga un papel mas visible.
En lugar de tratar el origen como un pequeño detalle dentro del envase, la campaña lo convierte en parte de la idea creativa.
Esto puede ayudar a transformar una informacion funcional en algo que el consumidor realmente note y recuerde.
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Reflexion Final
La campaña Nutrinacionales de Central Lechera Asturiana demuestra como cambiar una palabra conocida puede cambiar la forma en que los consumidores miran un producto.
Al transformar la tabla nutricional en un mensaje sobre el origen, la marca pone en primer plano las vacas, los pastos, las familias ganaderas y la produccion local.
La idea es sencilla, pero justamente ahi esta su fuerza. En lugar de crear otra pieza de informacion, la campaña toma algo que los consumidores ya conocen y le da una nueva razon para llamar su atencion.
Fuentes
Informacion basada en los datos proporcionados sobre la campaña Nutrinacionales de Central Lechera Asturiana y Ogilvy Spain.
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