La inteligencia artificial ya está transformando la publicidad, pero pocas campañas han abordado una pregunta tan importante como esta: ¿cómo usar IA sin dejar fuera a los artistas? 🎨🤖
Una campaña OOH creada con IA ética
Cathay Pacific, junto a Publicis London, lanzó “Asia Just Got Closer”, una campaña exterior desarrollada utilizando Artfair by Bria, una plataforma de inteligencia artificial diseñada para que los artistas mantengan control y reciban compensación por el uso de sus estilos visuales.
En lugar de entrenar IA con contenido tomado masivamente de internet, la plataforma trabaja exclusivamente con material autorizado y aprobado por los propios creadores.
El mural que convirtió Londres en una galería interactiva
La activación principal tomó forma en un gigantesco mural de 8 x 44 metros ubicado en el icónico Great Eastern Art Wall en East London.
La obra celebra destinos de Asia y Australia conectados por Cathay Pacific, utilizando el lenguaje visual del artista Oliver Barrett, reinterpretado mediante IA ética y posteriormente convertido en una instalación pintada a mano.
Cuando el OOH se convierte en experiencia digital
La campaña no termina en la calle. A través de un código QR integrado en el mural, los usuarios pueden acceder a una plataforma digital donde crean sus propias piezas artísticas usando IA basada en el estilo autorizado de Oliver Barrett.
La experiencia convierte una pieza OOH tradicional en una activación participativa donde el público también forma parte del proceso creativo.
IA, creatividad y el futuro del marketing
En un momento donde la IA genera preocupación sobre derechos de autor y reemplazo creativo, Cathay Pacific apuesta por un enfoque distinto: usar tecnología para ampliar el alcance del arte humano, no para sustituirlo.
La campaña demuestra cómo el OOH puede evolucionar hacia experiencias culturales más inmersivas, donde el espacio físico, la interacción digital y la creatividad colaborativa conviven en una misma ejecución.
Preguntas frecuentes
Es una de las primeras campañas OOH creadas con una plataforma de IA ética que utiliza únicamente contenido artístico autorizado y remunerado.
Es una plataforma de inteligencia artificial diseñada para conectar marcas con artistas, permitiendo usar estilos visuales licenciados y aprobados.
La campaña se inspira en el estilo visual del artista Oliver Barrett, cuyo trabajo fue utilizado de forma autorizada para entrenar la IA.
Los usuarios pueden escanear un código QR y crear sus propias piezas artísticas usando IA basada en el estilo autorizado de Oliver Barrett.
Porque demuestra que la IA puede utilizarse de forma ética y colaborativa, amplificando creatividad humana en lugar de reemplazarla.
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