Canva ha convertido el inicio del nuevo curso universitario en una campaña de publicidad exterior y street marketing en España, aprovechando un acontecimiento con gran presencia en la conversación: el comienzo de los estudios de Ciencias Políticas de la princesa Leonor en la Universidad Carlos III de Madrid.
La marca utiliza uno de sus assets más reconocibles, la corona de Canva Pro, para conectar a la princesa con el resto de estudiantes bajo una idea sencilla: “Aquí hay coronas para todo el mundo”.
La corona de Canva Pro se convierte en la idea
La campaña fue trabajada junto a Big Toys, agencia responsable también de “Canva saca lo mejor de ti”, la primera campaña de la marca en España.
La pequeña corona que normalmente identifica plantillas y recursos incluidos en Canva Pro sale de la interfaz y se convierte en un objeto físico y en el hilo conductor de toda la acción.
La referencia permite conectar de forma inmediata la llegada de una princesa a la universidad con una herramienta que quiere acompañar a todos los estudiantes.
“Bienvenida a la uni, Princesa. Aquí hay coronas para todo el mundo”
Una de las ejecuciones más destacadas es una marquesina especial instalada en los alrededores de la universidad.
El soporte fue transformado con un sofá regio, un espejo y coronas doradas colocadas en la parte superior.
El mensaje principal completa el juego: “Bienvenida a la uni, Princesa. Aquí hay coronas para todo el mundo”.
Un recorrido OOH desde Madrid hasta el campus
Canva desplegó gráficas de publicidad exterior a lo largo de un recorrido que conecta el centro de Madrid con el campus de Getafe.
Las piezas aparecen en mupis urbanos, espacios publicitarios de la Línea 12 del Metro de Madrid y la estación Las Margaritas de Cercanías.
La estrategia hace que la campaña acompañe físicamente parte del mismo recorrido que realizan los estudiantes para llegar a la universidad.
Un autobús lleva la corona hasta la universidad
El concepto también se trasladó a movilidad mediante un autobús vinilado presente frente a la universidad coincidiendo con los momentos en los que la princesa Leonor entraba al campus.
La acción utiliza timing, contexto y ubicación para aumentar la relevancia del mensaje.
La campaña entra hasta la cafetería
La presencia de Canva continúa dentro de las instalaciones universitarias.
En la cafetería, además de cartelería de gran formato, la marca creó servilletas especiales colocadas en los servilleteros.
Así, la campaña pasa de grandes soportes urbanos a pequeños puntos de contacto integrados directamente en la rutina del estudiante.
Tres meses de Canva Pro convierten notoriedad en utilidad
La iniciativa también funciona como acción promocional.
Canva ofrece tres meses gratis de Canva Pro a estudiantes universitarios que se registren utilizando su correo electrónico universitario.
La promoción conecta directamente la idea creativa de las coronas con el producto y busca posicionar a Canva como una herramienta útil durante el inicio de esta nueva etapa.
Un kit de supervivencia para la universidad
La plataforma también lanzará un kit de supervivencia universitaria compuesto por cuatro colecciones de plantillas.
Los recursos estarán orientados a organización, trabajos grupales, vida universitaria e incorporación al mundo laboral.
También se lanzarán demostraciones de producto, tutoriales y contenidos relacionados con funcionalidades impulsadas por inteligencia artificial.
De OOH a creators y social media
La campaña tendrá presencia física en campus universitarios de toda España y otros puntos relevantes para estudiantes.
El despliegue también incluye redes sociales, paid media y colaboraciones con creadores como Javi Hoyos.
We Are Social participa como agencia digital de Canva, OMD está a cargo de medios y Alium participa en producción.
Cuando un acontecimiento cultural se convierte en contexto de marca
La estrategia aprovecha una noticia con alta notoriedad mediática sin hacer que toda la campaña dependa exclusivamente de una figura pública.
La llegada de la princesa funciona como detonante creativo, pero el mensaje rápidamente se abre hacia toda la comunidad universitaria.
La corona deja de representar únicamente a Leonor y pasa a simbolizar el acceso a Canva Pro para cualquier estudiante.
Lecciones para las marcas
- Un asset pequeño de producto puede convertirse en una plataforma creativa completa.
- Los acontecimientos culturales pueden generar relevancia cuando existe una conexión natural con la marca.
- OOH funciona mejor cuando acompaña físicamente los recorridos reales de la audiencia.
- Las activaciones ganan valor cuando la notoriedad está conectada con una utilidad concreta.
- Combinar exterior, campus, social, creators y producto ayuda a extender una misma idea a diferentes momentos.
Reflexión final: una corona que deja de ser solo un icono
La campaña de Canva demuestra cómo un detalle aparentemente pequeño dentro de una interfaz puede convertirse en una idea reconocible en el mundo real.
La corona de Canva Pro conecta una noticia cultural, una nueva generación de universitarios y una oferta concreta de producto.
Y al decir que “aquí hay coronas para todo el mundo”, la marca transforma la bienvenida a una princesa en una bienvenida para todos los estudiantes que están comenzando una nueva etapa.
Preguntas frecuentes
Canva lanzó una campaña de publicidad exterior y street marketing para dar la bienvenida a los estudiantes al nuevo curso, aprovechando la llegada de la princesa Leonor a la Universidad Carlos III.
La corona que identifica los elementos y plantillas de Canva Pro funciona como hilo conductor para conectar a la princesa Leonor, los estudiantes y la plataforma.
Incluye una marquesina especial, mupis, publicidad en Metro de Madrid y Cercanías, un autobús vinilado y presencia física dentro del campus.
Canva ofrece tres meses gratis de Canva Pro a estudiantes que se registren con su correo electrónico universitario.
Big Toys trabajó la idea creativa, We Are Social se encargó de contenidos sociales, OMD de medios y Alium de producción.
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