Birkenstock ha presentado un refresh global de marca desarrollado por Base Design, posicionándose como calzado todo el año. La campaña de publicidad exterior (OOH) refuerza su herencia, innovación y versatilidad.
De sandalias de verano a calzado todo el año
El refresh busca evolucionar la narrativa de Birkenstock más allá del verano, destacando la plantilla icónica, el color Birkenstock New Blue y la colección Utti. En publicidad exterior, los anuncios muestran estas características en entornos urbanos y contextos de estilo de vida, reforzando la presencia de la marca a gran escala.
Concepto visual y ejecución OOH
La identidad visual combina elementos anatómicos y clínicos con fotografía de carácter y estilo offbeat. Las imágenes muestran modelos con Utti y sandalia clásica, destacando versatilidad y funcionalidad. La ejecución OOH se adapta a diferentes mercados, manteniendo coherencia y visibilidad en formatos grandes como billboards y mupis.
Mensajes clave en publicidad exterior
- The Original Footbed: comunica los beneficios funcionales y el confort histórico de la plantilla.
- Walk Naturally: enfatiza la narrativa emocional y el estilo de vida asociado con la marca.
- Se resalta la versatilidad del calzado mediante imágenes que muestran diferentes usos y ocasiones, atrayendo a un público urbano y activo.
Impacto estratégico
El refresh global y la ejecución OOH permiten a Birkenstock:
- Reforzar su autoridad de marca mediante consistencia visual en múltiples mercados.
- Comunicar innovación y herencia histórica simultáneamente.
- Aumentar la percepción de versatilidad y atractivo todo el año.
En conclusión, la campaña de Birkenstock muestra cómo la publicidad exterior puede ser utilizada estratégicamente para comunicar un brand refresh global, resaltando funcionalidad, estilo de vida y versatilidad en un formato visualmente coherente y memorable.
Preguntas frecuentes
Posicionar a Birkenstock como una marca de calzado todo el año, evolucionando de la narrativa de sandalias de verano a un ecosistema global de marca con storytelling funcional y emocional.
Los anuncios de publicidad exterior muestran la versatilidad del calzado, la icónica plantilla y el nuevo color de marca, creando presencia masiva y coherencia visual en diferentes mercados.
La tipografía clásica, el color Birkenstock New Blue y fotografías que combinan referencias anatómicas con imágenes de carácter, reforzando el atractivo offbeat de la marca.
Utti es un nuevo calzado de punta cerrada que muestra la expansión de Birkenstock más allá de las sandalias. En OOH se presenta junto a un clásico, mostrando versatilidad y uso en distintas ocasiones.
El refresh global fue desarrollado por <strong>Base Design</strong> en colaboración con los equipos internos de Birkenstock, asegurando coherencia y aplicabilidad en múltiples formatos, incluyendo OOH.
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