Babaria da la bienvenida al verano con una intervención OOH de gran formato que transforma un edificio céntrico de Madrid en una enorme composición visual formada por 12 toallas de playa.
La acción celebra el inicio oficial del verano y refuerza la plataforma de marca “Sun Lovers”, centrada en disfrutar del sol de forma responsable con protección solar adecuada.
Un verano convertido en una gran lona urbana
La campaña se activó el 21 de junio, fecha simbólica que marca el inicio del verano, convirtiéndose en un momento clave dentro de la estrategia de comunicación de la marca.
La fachada intervenida fue cubierta por grandes toallas de playa que, en conjunto, forman una especie de lona publicitaria orgánica con el mensaje “Welcome Summer. Sun Lovers”.
La instalación integra además el logotipo de la marca, su identidad visual en verde y la presencia de productos de protección solar.
Sun Lovers: un storytelling de largo recorrido
Babaria continúa desarrollando su narrativa “Sun Lovers”, una plataforma que invita a disfrutar del verano sin olvidar el cuidado de la piel.
La campaña refuerza la idea de que el sol se puede disfrutar, pero siempre con protección adecuada, conectando estilo de vida, bienestar y producto en una sola historia visual.
OOH + humor + creadores de contenido
La activación se amplifica con un sketch cómico titulado “Aquí no hay quien tienda”, protagonizado por ocho creadores de contenido.
En el video, los influencers interpretan a una comunidad de vecinos que, desde sus balcones, da la bienvenida al verano de forma divertida.
Al final de la pieza se revela que ellos mismos son quienes han colgado las 12 toallas que forman la instalación en la fachada.
Entre los participantes se encuentran Ana Briten, Antón Legorburu, Lucía Gortari, Sofía Ortiz, Álex Ferrer, Antonio MB, Berta Pim y Jorge Amor.
Cuando la calle se convierte en contenido
La campaña combina tres capas clave:
- Una instalación OOH de gran impacto visual
- Un concepto de marca basado en el verano y el lifestyle
- Contenido digital protagonizado por creadores
Este enfoque convierte la intervención urbana en un sistema completo de contenido diseñado para redes sociales.
Sun Lovers Day: el evento de marca
La campaña se complementa con Sun Lovers Day, un evento desarrollado junto a la agencia Rumor.
El encuentro reunió a más de 30 creadores de lifestyle y belleza en un espacio junto a la piscina en Madrid.
El objetivo fue reforzar el mensaje de la marca a través de experiencias reales, productos y contenido generado por los propios asistentes.
Lecciones para las marcas
- El OOH puede convertirse en contenido social por sí mismo
- Los objetos cotidianos pueden escalarse a medios publicitarios
- Los influencers funcionan mejor cuando forman parte de la idea
- Las campañas estacionales generan alto potencial de recordación
- El storytelling consistente fortalece plataformas de marca
Reflexión final
Babaria demuestra cómo una marca puede transformar el inicio del verano en un momento cultural relevante.
La combinación de una gran instalación OOH, contenido humorístico y participación de creadores convierte una acción estacional en una experiencia de marca completa.
Una campaña que une calle, contenido y comunidad bajo una misma idea: disfrutar el sol, pero con protección.
Preguntas frecuentes
Babaria transformó la fachada de un edificio en Madrid en una instalación OOH formada por 12 toallas de playa gigantes.
Promover el cuidado de la piel y los productos de protección solar dentro de su plataforma Sun Lovers.
La creatividad fue desarrollada por la agencia Maart y ejecutada junto a Crush.
Participan en un sketch humorístico que amplifica la campaña en redes sociales.
Es el evento de marca de Babaria que celebra la llegada del verano junto a influencers y creadores digitales.
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