Prive by Zalando, presentó una poderosa campaña de publicidad exterior en el corazón de Barcelona.
La Vía Laietana se convierte en pasarela urbana
Vía Laietana es una de las avenidas más transitadas y fotografiadas de Barcelona, lo que la convierte en un lugar estratégico para campañas OOH. Desde automovilistas hasta peatones y turistas, todos se ven expuestos al mensaje de Zalando, integrando el anuncio en su cotidianidad y aumentando las impresiones naturales del medio.
Gran formato: impacto visual asegurado
Optar por un soporte de gran formato garantiza que el anuncio se destaque entre el paisaje urbano. Este tipo de publicidad no solo asegura visibilidad desde múltiples ángulos, sino que también permite que el mensaje sea absorbido incluso por aquellos que no se detienen a mirarlo. Es una técnica eficaz para reforzar la identidad visual de una marca y destacar entre la competencia.
Prive by Zalando: lujo y exclusividad accesibles
Prive es la plataforma de ventas privadas de Zalando, donde se ofrecen artículos de moda de marcas reconocidas a precios competitivos. Al promover esta propuesta con una campaña OOH, Zalando posiciona la exclusividad como parte de su narrativa pública, mostrando que lo premium también puede ser cercano y accesible.
El OOH como aliado del recuerdo de marca
La publicidad exterior tiene una ventaja clara frente a otros medios: su permanencia. A diferencia de anuncios digitales que pueden omitirse, el OOH se convierte en parte del entorno urbano, generando una exposición repetida. Esto fortalece el recuerdo publicitario y mejora la asociación entre el mensaje y la marca, elementos clave en la estrategia de Zalando.
Lo que esta campaña nos enseña sobre el OOH
Zalando demuestra que una campaña bien ubicada y visualmente poderosa puede marcar la diferencia. La elección del lugar, el diseño limpio y la asociación con una línea exclusiva como Prive son ejemplos de cómo combinar estrategia creativa con ejecución inteligente en publicidad exterior.
