El Museum of London Docklands promociona su exposición Mudlarking: Secrets of the Thames con una ingeniosa campaña de publicidad exterior que convierte las calles de Londres en parte de la experiencia. Mediante vallas iluminadas que imitan vitrinas museográficas, la institución lleva los tesoros del Támesis directamente al espacio urbano, invitando a los transeúntes a descubrir fragmentos de historia enterrados bajo el río.
En colaboración con AKA, JACK ARTS desarrolló una activación inspirada en los temas centrales de la exhibición: hallazgo, misterio y exploración. La propuesta combina creatividad, narrativa y ambientación para expandir el universo de Mudlarking fuera del museo.
Vallas que se transforman en vitrinas de museo
Junto a su Creative Studio, JACK ARTS convirtió un sitio en Quaker Street en una instalación que replicaba una exhibición en miniatura. Utilizando lightboxes colocados como vitrinas, el billboard imitaba la estética museográfica al mostrar siluetas y fragmentos inspirados en artefactos recuperados de la ribera del Támesis.
En lugar de revelar el contenido de la exposición, la activación buscó despertar curiosidad. La ejecución funcionaba como un adelanto visual, invitando al público a descubrir los verdaderos objetos dentro del museo.
Diseño con precisión curatorial
Para lograr autenticidad, el equipo de diseño del museo participó en la definición de la escala, la ubicación y las siluetas correctas para cada vitrina iluminada. El resultado fue un billboard que no solo promocionaba Mudlarking, sino que evocaba la experiencia misma de la exposición.
Cada recorte y cada borde iluminado sugería algo antiguo, oculto o por descubrir, sin mostrar directamente las piezas reales. La pieza funcionaba como un hallazgo en sí misma.
Una invitación brillante en la oscuridad del invierno
Lanzada en noviembre, la activación aprovechó estratégicamente las tempranas puestas de sol de Londres. Al anochecer, los elementos iluminados se convirtieron en faros visuales que reforzaban la idea del museo como un refugio cálido, inspirador y lleno de historias durante los días fríos y oscuros.
La composición resplandeciente hizo más que promocionar una exposición: convirtió el soporte OOH en infraestructura narrativa, capaz de contar historias a través de luz, forma y misterio.
Reflexiones finales
Al transformar una simple valla en una superficie expositiva, la campaña de Mudlarking demuestra cómo los museos pueden expandir sus mundos más allá de sus muros físicos. Lightboxes, siluetas y un diseño cargado de intención convirtieron un espacio cotidiano en un momento de intriga cultural.
En última instancia, el mensaje es claro: la historia no vive únicamente dentro del museo; también está presente en la ciudad, esperando ser descubierta.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña Mudlarking en Londres?
Promociona la exposición Mudlarking: Secrets of the Thames con vallas iluminadas que funcionan como vitrinas urbanas, mostrando siluetas inspiradas en artefactos reales encontrados en el Támesis.
¿Quién desarrolló la creatividad de la campaña?
JACK ARTS, en colaboración con AKA y el equipo de diseño del Museum of London Docklands.
¿Por qué las vallas parecen vitrinas de museo?
Porque fueron diseñadas para imitar exhibiciones museográficas mediante lightboxes, evocando la sensación de descubrir objetos arqueológicos sin revelar las piezas originales.
¿Qué impacto buscaba la campaña en los transeúntes?
Despertar curiosidad, generar un sentido de misterio y conectar la experiencia de la exhibición con la vida cotidiana en la ciudad.
¿Qué diferencia a esta campaña de otras activaciones OOH?
El uso de luz, siluetas y composición curatorial convierte una valla común en infraestructura narrativa, llevando el museo al espacio público y transformando la publicidad exterior en un momento cultural.
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