The Ordinary denuncia a la industria de la belleza con un escaparate de $10 millones

 

The Ordinary revela con $10M en efectivo el verdadero costo de los endorsements en la industria de la belleza, apostando por la transparencia.

Una llamada de atención en pleno Soho

En el corazón de Nueva York, The Ordinary ha lanzado una campaña que ha captado todas las miradas — sin influencers ni celebridades, solo con dinero en efectivo y un mensaje contundente.
El 25 de abril, la reconocida marca de skincare instaló un escaparate en Soho que contenía $10 millones de dólares reales, protegidos por un guardia de seguridad.

El mensaje: “The Secret Ingredient” (El ingrediente secreto), revelaba que ese es el costo que tendrían que sumar a sus productos si recurrieran a endorsements de celebridades, como hace gran parte de la industria cosmética.

Una crítica directa al modelo tradicional

Conocida por sus fórmulas científicas y precios accesibles, The Ordinary —parte del grupo DECIEM— apuesta por la transparencia. En lugar de seguir la tendencia de pagar a famosos para promocionar productos, expone lo que realmente hay detrás de esos precios elevados.

El escaparate incluía esta declaración:
"Esta es la cantidad de dinero que tendríamos que sumar al precio de nuestros productos si pagáramos por un endorsement de celebridad."

La campaña se vuelve viral

Más allá del escaparate, la campaña se viralizó en redes sociales bajo el hashtag #TheSecretIngredient. Miles de usuarios compartieron fotos y opiniones sobre la acción, aplaudiendo a The Ordinary por su autenticidad y valentía en un sector tan competitivo.

La acción no solo generó conversación: reforzó la identidad de la marca como un referente de honestidad en el cuidado de la piel.

 

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