Tesco Irlanda ha lanzado una nueva plataforma de alimentos titulada “It’s Not a Little Thing, It’s Everything” (“No es algo pequeño, es todo”), desarrollada por la agencia BBH Dublin. La campaña marca una nueva etapa en la comunicación de la marca, celebrando la pasión por la comida y resaltando su papel como un puente que une a las personas en torno a momentos cotidianos llenos de sabor y emoción.

Una nueva dirección para la marca

Esta iniciativa refleja el deseo de Tesco Irlanda de posicionarse no solo como un supermercado, sino como una marca que promueve el disfrute de la comida y el valor de compartirla. “No es algo pequeño, es todo” representa un cambio en la conversación: la comida no se trata solo de calidad o conveniencia, sino de momentos que conectan a las personas.

El lanzamiento estuvo a cargo de BBH Dublin con planificación de medios por Mindshare y Posterplan para OOH. La estrategia digital fue desarrollada por Simply Social, mientras que las activaciones en tienda fueron gestionadas por BackUp Marketing y las relaciones públicas por The Hive Agency.

Comida como experiencia, no solo producto

La campaña, de seis semanas de duración, se despliega en televisión, cine, OOH, prensa, redes sociales y tiendas. En el centro de la narrativa se encuentra una pregunta simple pero poderosa: “¿Cuándo empezamos a ver la comida como simple combustible?”

El spot principal, dirigido por Dan French de Strange or Startling Films, responde con una celebración visual de la comida en todas sus formas: desde los ingredientes frescos hasta los platos que despiertan recuerdos familiares. El mensaje es claro: la comida no solo alimenta el cuerpo, sino también el alma.

Embajadores del sabor

Para reforzar esta nueva plataforma, Tesco nombró a tres embajadores gastronómicos: el chef Marcus O’Laoire, la chef y emprendedora Eunice Power y la doctora Aisling Farrell, especialista en medicina del estilo de vida.

Estos “Tesco Foodies” compartirán recetas, consejos e historias inspiradoras desde el nuevo Tesco Foodies HQ, colaborando con el equipo interno para garantizar que la pasión por la comida sea el motor detrás de cada decisión de producto.

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OOH: una celebración de los ingredientes

Las activaciones OOH tienen un papel esencial en esta campaña. A través de espectaculares distribuidos por toda Irlanda, Tesco celebra los ingredientes simples pero esenciales —como tomates, pan, y hierbas frescas— que inspiran recetas diarias y despiertan emociones.

Una instalación especial en Aungier Street muestra un gigantesco tomate, símbolo de cómo lo cotidiano puede convertirse en arte publicitario. “OOH es el lienzo perfecto para las marcas que buscan hacer una declaración audaz”, comentó Susan Murtagh, directora de negocios en Posterplan.

Una campaña que emociona y conecta

Según Luke Till, director creativo de BBH Dublin, el objetivo fue recordar a los consumidores que la comida va mucho más allá del acto de comer: “No es solo combustible, es amor, memoria y conexión.”

Katie Cunningham, jefa de marketing de marca de Tesco Irlanda, añadió: “La pasión por la comida está en el corazón de todo lo que hacemos. Esta plataforma es una expresión del amor y el cuidado con que seleccionamos lo mejor de la producción irlandesa e internacional.”

Reflexión final

Con esta campaña, Tesco Irlanda logra transmitir un mensaje profundamente humano: la comida es más que un producto, es una experiencia que nos une.

Desde los anuncios exteriores hasta las degustaciones en tienda, “It’s Not a Little Thing, It’s Everything” celebra los pequeños momentos que convierten cada comida en algo extraordinario.