STORMBRANDS impulsa a PepsiCo con una campaña electrizante para el lanzamiento de Sting Blue Thunder, el nuevo sabor de una de las bebidas de energía de más rápido crecimiento en la región. Con el concepto “Charge the day”, la marca redefine cómo comunicar energía, frescura y emoción sin canibalizar su icónico sabor Sting Red.
Una estrategia para crecer sin competir internamente
El reto era claro: introducir Blue Thunder sin afectar el rendimiento del clásico Sting Red. Para lograrlo, STORMBRANDS definió un rol propio para el nuevo sabor, basado en ocasión y perfil sensorial.
La propuesta creativa comunica un impulso dulce y refrescante que eleva a los consumidores fuera de la rutina, haciéndolos sentir en “modo carga completa”. Este enfoque permite que ambos sabores convivan en armonía dentro del portafolio.
Un enfoque glocal para conectar con más mercados
Sting es un caso ejemplar de glocalización: una visión global que se adapta con flexibilidad a cada mercado. Para Blue Thunder, la marca fortalece su presencia en países clave —incluyendo India— con una identidad aspiracional pero accesible, profundamente conectada con las preferencias locales.
De este modo, Sting consolida una personalidad que destaca frente a otras marcas “me-too”, manteniendo coherencia global sin perder autenticidad cultural.
Un sistema visual electrizante
Esta campaña se construye sobre la revitalización previa del sistema de identidad visual de Sting, liderado también por STORMBRANDS. El equipo analizó seis mercados clave para desarrollar una arquitectura visual product-centric capaz de adaptarse a diferentes realidades comerciales.
El resultado incluye:
• Visuales hero del producto
• Fondos atmosféricos y energéticos
• Rayos y elementos eléctricos distintivos
• Códigos visuales de frescura intensificados
• Guías globales escalables para cualquier mercado
Este sistema permite comunicar distintos niveles de energía o adaptar empaques según región, sin perder la esencia visual de la marca.
Contenido que energiza a la Generación Z
Para el lanzamiento en Pakistán, STORMBRANDS colaboró con Bolder Creative para producir un spot televisivo lleno de dinamismo visual, junto con piezas sociales y key visuals optimizados para entornos digitales.
La estética combina sabor, energía y frescura en una depiction electrizante que resuena con los códigos visuales de la Generación Z: colores intensos, movimiento, textura y estímulos multisensoriales.
Resultados que lo dicen todo
Las pruebas de consumidor confirmaron el impacto:
- 100% de recordación de marca sin ayuda
- Fuerte permanencia visual durante toda la pieza
- Altos niveles de conexión emocional
- Engagement sostenido en múltiples plataformas
Blue Thunder no solo llegó al mercado: irrumpió en él con fuerza.
Conclusión: una identidad lista para nuevos territorios
La campaña de STING Blue Thunder es una clase maestra en construcción de marca global: un sistema flexible, visualmente poderoso y preparado para escalar.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Sting Blue Thunder?
Es el nuevo sabor de Sting, diseñado para ofrecer un impulso dulce y refrescante que transmite la idea de ‘cargar el día’, manteniéndose diferenciado de Sting Red.
¿Por qué PepsiCo lanzó este nuevo sabor?
Para expandir el portafolio sin canibalizar Sting Red, dándole a Blue Thunder un rol propio basado en una nueva ocasión de consumo y un perfil de sabor más fresco.
¿Qué elementos destacan en la identidad visual?
Fondos energéticos, rayos distintivos, visuales centrados en el producto y códigos de frescura intensificados, todos adaptables a mercados globales y locales.
¿En qué mercados se lanzó primero?
La campaña debutó en Pakistán con TVC, OOH y social media, y se expandirá a otros mercados clave como India.
¿Por qué esta campaña ha sido tan efectiva?
Porque une consistencia global con adaptación local, impacta a la Gen Z con visuales electrizantes y obtuvo 100% de recordación de marca en pruebas de consumidor.
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