Spotify decidió celebrar a los nominados de Best New Artist 2026 no desde un escenario, sino desde el origen: sus ciudades. La campaña global coloca a cada artista “de vuelta en casa” con billboards que reconocen el trayecto desde los primeros años hasta la etapa más grande de la música: los GRAMMYs.
Una historia “then vs now” que se entiende en segundos
El recurso creativo es directo y emocional: cada anuncio muestra una imagen del artista en sus inicios y un mensaje que contrasta el antes con el ahora. En lugar de vender una canción, la campaña celebra coraje, creatividad y perseverancia —todo lo que ocurre antes de que el mundo te conozca.
OOH en el lugar donde comenzó la historia
La elección de ubicaciones no es casual. Los billboards aparecen en las ciudades de origen de los nominados, convirtiendo el espacio público en un homenaje a las comunidades que los apoyaron desde el día uno. La campaña se despliega en distintas ciudades de EE. UU. (incluyendo Los Ángeles, Carlsbad y Lafayette, además de Brooklyn/NYC) y también en Londres.
Los nominados como “próxima generación”
El mensaje posiciona a los artistas como la siguiente ola de referentes. En el centro están los nominados: Addison Rae, Alex Warren, KATSEYE, Leon Thomas, Lola Young, Olivia Dean, sombr y The Marías.
Del billboard a la experiencia en vivo
La iniciativa se conecta con el evento anual de Spotify en Los Ángeles, una noche dedicada a celebrar a los nominados de Best New Artist durante la semana de los GRAMMYs. Con presencia y performances, el concepto se completa: del relato visual en calle a la celebración en vivo.
Por qué funciona: identidad local + orgullo compartido
Este es un ejemplo claro de cómo el OOH puede construir cultura: al colocar el reconocimiento en el lugar donde empezó todo, la campaña convierte el logro individual en orgullo colectivo. No es solo promoción; es pertenencia, memoria y comunidad.
Preguntas frecuentes
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Preguntas frecuentes
Colocar a cada nominado de Best New Artist 2026 en su ciudad de origen para celebrar su recorrido desde los inicios hasta los GRAMMYs.
Imágenes de los artistas en sus primeros años acompañadas de un mensaje que contrasta el ‘antes’ con el ‘ahora’.
La campaña se activó en distintas ciudades de EE. UU. (incluyendo Los Ángeles, Carlsbad y Lafayette, además de Brooklyn/NYC) y también en Londres.
Addison Rae, Alex Warren, KATSEYE, Leon Thomas, Lola Young, Olivia Dean, sombr y The Marías.
El evento anual de Spotify en Los Ángeles que reúne a los nominados, con presencia y actuaciones durante la semana de los GRAMMYs.
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