Coca-Cola presentó “Shadows”, una campaña visualmente impactante que celebra el 110 aniversario de su icónica botella de vidrio. La propuesta parte de una idea simple y poderosa: el contorno clásico de Coca-Cola es tan reconocible que puede identificarse incluso solo por su sombra.
Una silueta que trasciende el producto
La campaña utiliza ejecuciones OOH y DOOH que destacan la silueta de la botella en escenarios de primavera y verano. Reflejos en piscinas, sombras proyectadas sobre césped o azulejos iluminados por el sol construyen imágenes que conectan inmediatamente con la identidad de la marca.
Celebrando el cambio de estación
Con el invierno llegando a su fin, Shadows celebra la llegada de los días cálidos mediante paisajes bañados por el sol. Cada ejecución captura momentos cotidianos que evocan frescura, descanso y convivencia, reforzando la idea de que una Coca-Cola bien fría acompaña los mejores momentos de la temporada.
DOOH que evoluciona con el sol
Más allá de las piezas estáticas, la campaña incorpora DOOH dinámico donde la sombra de la botella reacciona al movimiento del sol a lo largo del día. Esta ejecución subraya que Coca-Cola es el acompañamiento perfecto desde la mañana hasta el atardecer.
Diseño icónico con alcance global
Desarrollada por WPP Open X y liderada por Ogilvy UK, la campaña reafirma el estatus de Coca-Cola como una de las marcas con mayor identidad visual a nivel mundial. “Shadows” se lanzará en abril en mercados como Reino Unido, Bélgica, Dinamarca y Alemania.
Un recordatorio de frescura y alegría
La botella de Coca-Cola no es solo un envase, es un símbolo cultural. Con esta campaña, la marca demuestra que su diseño sigue siendo relevante, emocional y vigente, incluso después de más de un siglo, conectando generaciones a través de una silueta inconfundible.
Preguntas frecuentes
¿Qué celebra la campaña ‘Shadows’ de Coca-Cola?
El 110 aniversario de la icónica botella de vidrio de Coca-Cola y su silueta reconocible a nivel mundial.
¿Cuál es el concepto creativo de la campaña?
Mostrar que la botella de Coca-Cola es tan icónica que puede identificarse incluso solo por su sombra.
¿Qué formatos incluye la campaña?
Ejecuciones OOH estáticas y DOOH dinámicas con sombras que reaccionan al movimiento del sol.
¿En qué mercados se lanzará ‘Shadows’?
La campaña se lanzará en el Reino Unido, Bélgica, Dinamarca y Alemania.
¿Quién desarrolló la campaña?
Fue desarrollada por WPP Open X, liderada por Ogilvy UK con apoyo de EssenceMediaCom y VML Berlin.
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