HBO Max trae de vuelta el terror con Pennywise invadiendo Times Square para promocionar su nueva serie “IT: Welcome to Derry”. En colaboración, la marca transformó Nueva York en un escenario de horror en vivo con un espectacular billboard 3D y carteles digitales en toda la ciudad.
Pennywise invade Times Square
En la icónica esquina de la 47th Street y 7th Avenue, un enorme billboard 3D mostró una escena inquietante: un televisor antiguo parpadeando con estática del cual emerge Pennywise, sonriendo de forma macabra hacia la multitud.
Este recurso convirtió a Times Square en un escenario vivo donde el miedo y la fascinación se mezclaron, llevando la narrativa del terror al corazón de Manhattan.
OOH y el poder del terror
Más allá del billboard 3D, la campaña se extendió con carteles digitales en toda la red del @mta, asegurando que los viajeros encontraran a Pennywise en diferentes rincones de la ciudad.
Con esta acción, HBO Max demostró cómo la publicidad exterior digital puede generar experiencias inmersivas, memorables y cargadas de emoción, combinando entretenimiento, cultura urbana y suspenso.
Expandiendo el universo de IT
“Welcome to Derry” profundiza en los orígenes de Pennywise y en la oscura historia del pueblo que lo vio nacer. Producida por Andy Muschietti, director de las películas de IT, la serie combina nostalgia con nuevas capas de miedo, expandiendo el legado de Stephen King.
Halloween como escenario perfecto
Con estreno programado para el 26 de octubre, la campaña aprovecha la cercanía de Halloween para maximizar la expectativa. Las calles de Nueva York se convirtieron en extensiones del universo de IT, recordándonos que el terror puede estar a la vuelta de la esquina.
Reflexión final
La acción de HBO Max demuestra cómo billboards, posters y DOOH pueden ir más allá de la promoción: pueden contar historias, despertar emociones y conectar con la cultura popular. Pennywise no solo regresa a las pantallas, también regresa a las calles.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña de Pennywise en Nueva York?
Es una activación de HBO Max con un espectacular billboard 3D en Times Square y carteles digitales en el @mta para promocionar la serie Welcome to Derry.
¿Por qué esta campaña es impactante?
Porque transforma un espacio urbano icónico en una experiencia inmersiva de terror, llevando el universo de IT directamente a las calles de Nueva York.
¿Qué recursos creativos se utilizaron?
Un billboard 3D con Pennywise emergiendo de un televisor vintage y carteles digitales sincronizados que convirtieron a la ciudad en un teaser en vivo.
¿Cuándo se estrenará la serie Welcome to Derry?
El estreno está programado para el 26 de octubre, justo en la temporada de Halloween, potenciando el impacto de la campaña.
¿Qué demuestra esta activación sobre la publicidad exterior?
Que los billboards digitales y el DOOH pueden trascender la promoción y convertirse en experiencias culturales memorables que generan expectativa y conversación.
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