Con motivo del lanzamiento de su nueva fragancia, la marca decidió ir más allá de la comunicación tradicional y llevar la experiencia directamente a la calle, transformando distintos puntos de Nueva York y Miami en espacios interactivos.
La ciudad como escenario del lanzamiento
La activación convirtió zonas urbanas de alto tráfico en puntos de contacto con el público, donde el producto dejó de ser solo un objeto para convertirse en una experiencia compartida.
Interacción y recompensas
Los asistentes pudieron participar en dinámicas diseñadas para incentivar la interacción, con recompensas que reforzaban el vínculo entre la fragancia y el momento vivido en la ciudad.
Marketing sensorial en el espacio público
En el caso de las fragancias, el reto siempre está en comunicar algo intangible. Esta activación apuesta por el marketing experiencial para traducir el aroma en sensaciones, emociones y recuerdos.
OOH que se vive, no solo se observa
Más que un anuncio, la acción convierte al OOH en una experiencia participativa. Al integrar interacción y recompensa, la marca logra destacarse en ciudades saturadas de estímulos y generar recordación más allá del impacto visual.
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue el objetivo principal de la activación?
Celebrar el lanzamiento de una nueva fragancia a través de una experiencia directa con el público.
¿En qué ciudades se realizó la acción?
En Nueva York y Miami, aprovechando su alto flujo peatonal y relevancia cultural.
¿Qué tipo de experiencia se ofreció al público?
Espacios interactivos que invitaban a participar y obtener recompensas.
¿Qué aporta este tipo de activaciones a una marca de fragancias?
Permiten traducir un producto intangible, como un aroma, en una experiencia memorable.
¿Por qué el OOH experiencial es clave en lanzamientos de perfumes?
Porque crea contacto sensorial y emocional más allá de la comunicación tradicional.
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