McDonald’s Taiwan y Ogilvy Taiwan sorprendieron al país con “Goodnight, See You for Breakfast”, una campaña que convierte la icónica ‘Goodnight Song’ de Fei Yu-Ching en un ritual nocturno que invita a dormir temprano para despertar a tiempo y disfrutar el desayuno antes de las 10:30 am. Más que un anuncio, es una intervención cultural sobre hábitos reales.
Una canción de despedida transformada en ritual matutino
Goodnight Song, lanzada en 1979, es uno de los sonidos más reconocibles de Taiwán: marcó durante décadas el cierre de canales de televisión, tiendas departamentales y hasta sirvió como señal militar de “luces fuera”. Es un símbolo que conecta generaciones enteras. En esta campaña, McDonald’s la resignifica como un recordatorio suave para irse a dormir a buena hora y alcanzar el desayuno.
Un consumer journey que comienza antes de dormir
Con la guía de especialistas en sueño, la canción fue reinterpretada en un tempo de 60–80 BPM, ideal para inducir calma y preparar la mente para descansar. Sobre este audio, Ogilvy creó un universo visual onírico compuesto por ingredientes de desayuno: huevos que flotan, pancakes que se desarman suavemente, café en cámara lenta y texturas cálidas que relajan y despiertan el apetito.
A las 9:00 pm, distintos artistas interpretan la canción en redes sociales, convirtiendo el “scroll nocturno” en un momento perfecto para el mensaje: “buenas noches… y nos vemos en el desayuno”.
OOH y DOOH: la ciudad como escenario del ritual
La campaña se amplificó en un ecosistema urbano completo: pantallas del MRT, autobuses, taxis, centros comerciales y tiendas de conveniencia. También llegó directamente a los noctámbulos con presentaciones sorpresa en KTVs y bares, recordando que dormir temprano permite disfrutar el menú matutino.
De mensaje a ritual colectivo
La campaña también se volvió participativa: un reto digital invitó a las personas a grabar y compartir su propia interpretación de Goodnight Song, transformando el mensaje de marca en una promesa compartida de descansar mejor.
Del “buenas noches” al primer bocado
Al despertar, los usuarios podían usar la app de McDonald’s para preordenar el desayuno, saltarse la fila y canjear cupones exclusivos, convirtiendo su intención nocturna en una recompensa real. El ciclo se completa: descansar mejor → despertar a tiempo → disfrutar el desayuno.
Una campaña que va más allá de vender desayuno
‘Goodnight, See You for Breakfast’ propone algo más grande: mejorar el ritmo de vida. Al convertir un símbolo cultural en un ritual cotidiano, McDonald’s y Ogilvy muestran cómo la creatividad puede inspirar hábitos saludables y fortalecer el vínculo emocional con millones de personas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la idea principal de la campaña ‘Goodnight, See You for Breakfast’?
La campaña parte de un insight real: muchos taiwaneses se desvelan y pierden el horario de desayuno de McDonald’s. En lugar de solo recordarlo por la mañana, la marca crea un ritual nocturno para fomentar dormir antes y despertar a tiempo.
¿Por qué ‘Goodnight Song’ es tan importante en Taiwán?
Porque desde 1979 es una melodía profundamente arraigada en la cultura taiwanesa: marcaba el cierre de canales de TV, tiendas y hasta señalaba ‘luces fuera’ en contextos militares. Es un símbolo intergeneracional de que el día terminó.
¿Cómo combina McDonald’s el sueño y el desayuno en un mismo mensaje?
La canción fue reinterpretada a 60–80 BPM para inducir calma, mientras que Ogilvy creó un universo visual onírico con ingredientes de desayuno. Por la mañana, la app convierte la intención nocturna en acción permitiendo preordenar y canjear cupones.
¿Qué papel juega el OOH en esta campaña?
El mensaje se extendió a pantallas del MRT, autobuses, taxis, malls, tiendas de conveniencia y bares y KTVs, llegando tanto a madrugadores como a quienes suelen desvelarse.
¿Qué hace única esta campaña dentro del sector de alimentos?
Que no solo promociona un producto: interviene un hábito cultural. Usa un símbolo compartido —Goodnight Song— para construir afinidad emocional, fomentar mejores rutinas y transformar un anuncio en un ritual social.
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