McDonald’s estrenó una campaña de McDelivery que capitaliza un momento cultural muy específico: la mañana después de Año Nuevo. Junto a Leo Burnett UK, la marca utilizó fotografías de entregas reales tipo “morning after” para retratar escenas cotidianas y humanas, activadas en OOH y prensa en el Reino Unido.
“Happy New Year to you, too”: una idea simple, un timing perfecto
Con el eslogan “Happy New Year to you, too”, la campaña promueve el servicio de entrega con un enfoque narrativo directo. El mensaje funciona porque se apoya en una verdad compartida: el 1 de enero suele sentirse como un día de alivio, cansancio y necesidad de algo rápido que “reviva”.
Fotografía documental para capturar autenticidad
Las piezas fueron construidas desde un estilo visual que recuerda al documental. Retratos naturales muestran a personas reales en la puerta de su casa recibiendo su pedido, reforzando la sensación de que no es un set publicitario, sino un momento vivido.
Cómo se ejecutó la campaña
La producción estuvo a cargo del fotógrafo Dan Burn-Forti en colaboración con el equipo creativo de Leo Burnett UK. Las escenas se enfocan en la mañana del primer día del año: rostros reales, puertas reales, un pedido en la mano y ese instante de satisfacción que define el “morning after”.
OOH + prensa: contexto cultural en formato masivo
Los anuncios, difundidos a través de paneles exteriores y medios impresos, intercalan retratos con el copy central, reforzando el vínculo entre McDonald’s y el delivery en un contexto cultural claro: el Día de Año Nuevo. La temporalidad le da sentido inmediato a la idea y multiplica el impacto.
El delivery en 2026: autenticidad como ventaja competitiva
Con el mercado global de delivery creciendo con fuerza en 2025, las marcas buscan diferenciarse con formatos más orgánicos y reconocibles. En este caso, McDonald’s demuestra que una idea simple puede volverse poderosa cuando se ancla en un momento cultural real y se comunica con imágenes honestas y humanas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la idea central de la campaña de McDelivery tras Año Nuevo?
Mostrar entregas reales del ‘morning after’ del 1 de enero para capturar momentos cotidianos y humanos asociados al alivio y la satisfacción después de la fiesta.
¿En qué medios se activó la campaña?
Se desplegó en OOH (publicidad exterior) y prensa en el Reino Unido.
¿Cuál fue el eslogan de la campaña?
‘Happy New Year to you, too’.
¿Qué agencia conceptualizó y ejecutó la campaña?
Leo Burnett UK, con participación de creativos como Jason Keet, Maia Johnston y Tate Lampi.
¿Qué hace efectiva esta campaña en un mercado competitivo de delivery?
Usa autenticidad, contexto cultural y un estilo documental para conectar con experiencias reales y reconocibles, en lugar de imágenes altamente producidas.
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