De Berlín a Brisbane, de Los Ángeles a Londres, de Nueva York a Austin, el universo de World of Warcraft dio un paso fuera de la pantalla para instalarse en el mundo real.
Con motivo del lanzamiento de “Midnight”, la nueva expansión del juego, Blizzard Entertainment activó una campaña global basada en murales pintados a mano en nueve ciudades alrededor del mundo, convirtiendo el espacio urbano en una extensión del universo digital.
Del mundo virtual al muro urbano
El eje creativo se centró en una de las novedades más esperadas por los jugadores: el sistema de housing, que permite diseñar y personalizar espacios propios dentro del juego. Para millones de fans, ese universo ya es emocionalmente real. El reto era convertirlo en algo físicamente tangible sin perder el nivel de detalle que hace que cada rincón se sienta personal.
Los murales representaban interiores acogedores inspirados en el nuevo sistema, invitando a los jugadores a “entrar” simbólicamente en su futura casa dentro de Azeroth. Más que una pieza decorativa, cada mural funcionaba como un portal visual entre mundos.
Una campaña verdaderamente global
La ejecución fue coordinada por Tommy en colaboración con Global Street Art y Havas Media Network, integrando equipos de distintas oficinas bajo una sola narrativa creativa.
Aunque cada ciudad aportó su propio contexto cultural, la campaña mantuvo coherencia global: distintos lugares, una sola historia.
Cuando el gaming se vuelve experiencia urbana
Esta activación demuestra cómo las marcas de videojuegos están trascendiendo el entorno digital para generar presencia física. Al materializar el universo de World of Warcraft en murales reales, la campaña no solo anuncia una expansión: convierte la expectativa en una experiencia compartida.
El mensaje es claro: el gaming ya no vive únicamente en la pantalla. Puede ocupar muros, calles y ciudades enteras.
Y esto es solo el comienzo
La campaña anticipa una segunda fase, lo que sugiere que el puente entre lo digital y lo físico seguirá expandiéndose. Si esta primera etapa convirtió el housing en arte urbano, la siguiente podría profundizar aún más en la experiencia inmersiva para la comunidad global de jugadores.
Preguntas frecuentes
¿Qué es ‘Midnight’ dentro de World of Warcraft?
Es la nueva expansión del universo World of Warcraft, que introduce, entre otras novedades, un sistema de housing que permite a los jugadores crear y personalizar espacios propios dentro del juego.
¿En qué consistió la campaña global?
Se realizaron murales pintados a mano en nueve ciudades del mundo, representando interiores acogedores inspirados en el sistema de housing del juego.
¿Qué ciudades participaron en la activación?
La campaña incluyó ubicaciones como Berlín, Brisbane, Los Ángeles, Londres, Nueva York y Austin, entre otras.
¿Quiénes participaron en la ejecución de la campaña?
Blizzard Entertainment trabajó junto a Tommy, Global Street Art y Havas Media Network para desarrollar la estrategia y ejecución internacional.
¿Qué demuestra esta activación sobre el marketing en gaming?
Que las marcas del sector pueden trasladar mundos virtuales al entorno físico, creando experiencias tangibles que refuerzan la conexión emocional con su comunidad.
¿Quieres una activación que se recuerde?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para retail, malls y espacios urbanos de alto tráfico.
💬 Comentarios (0)
Sé el primero en comentar.