IKEA ha dado un giro a su estrategia con el lanzamiento de su nueva campaña «Wherever Life Goes», una plataforma de marca que celebra la vida en movimiento dentro del hogar. Las piezas de publicidad exterior y los spots televisivos no muestran productos, sino momentos cotidianos llenos de emoción.
Una campaña que pone la emoción por encima del producto
Ideada por la agencia sueca Åkestam Holst NoA, la campaña retrata fragmentos de vidas reales: miradas, abrazos, caricias, risas y silencios. Su estética cálida y fotográfica mantiene el ADN visual de IKEA, pero enfatiza el componente humano y emocional por encima del mobiliario.
La casa como testigo de nuestras etapas
En el corazón de la campaña está la noción del hogar como espacio que acompaña los cambios de la vida. Entre esas paredes se viven los mejores y peores momentos, en soledad o con quienes amamos. Desde los primeros pasos de un bebé hasta los reencuentros familiares, IKEA recuerda que el hogar es el escenario donde la vida sucede.
El precio como símbolo emocional
Las clásicas etiquetas de precio en tipografía blanca —tan reconocibles de IKEA— aparecen en primer plano sobre las imágenes, no para señalar un producto, sino para capturar el instante donde algo cambia. Según Michal Sitkiewicz, director de arte de la agencia, “una etiqueta puede marcar el momento en que comienza una nueva relación o una nueva vida”.
Un hogar que se transforma con nosotros
“La vida cambia constantemente. Nos mudamos, nos separamos, tenemos hijos o descubrimos nuevas aficiones. Pase lo que pase, el hogar debe acompañar ese movimiento”, señala Jonas Westberg, Marketing Communications Leader en IKEA Suecia. Con esta visión, la marca reafirma su propósito: crear espacios que crezcan y evolucionen con las personas.
Publicidad exterior al servicio de la emoción
Las piezas OOH refuerzan la conexión emocional mostrando gestos cotidianos que reflejan la vida real. Con esta campaña, IKEA demuestra que la publicidad exterior puede transmitir intimidad y calidez sin necesidad de grandes producciones, convirtiendo cada esquina urbana en un recordatorio de lo que significa sentirse en casa.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el concepto principal de ‘Wherever Life Goes’ de IKEA?
La campaña muestra cómo el hogar acompaña las diferentes etapas y emociones de la vida, celebrando la cotidianidad en lugar del producto.
¿Quién desarrolló la campaña de IKEA?
Fue ideada y producida por la agencia sueca Åkestam Holst NoA, reconocida por su enfoque emocional y narrativo.
¿Por qué IKEA no muestra productos en esta campaña?
Porque busca conectar con el público desde las emociones, mostrando que el hogar es un reflejo de la vida que ocurre en su interior.
¿Qué papel juegan las etiquetas de precio en las piezas?
Representan momentos de cambio. Según IKEA, una etiqueta puede marcar el instante donde empieza una nueva etapa personal o familiar.
¿Qué mensaje transmite la campaña sobre el hogar?
Que el hogar debe ser flexible y acompañar los cambios de la vida: mudanzas, separaciones, nacimientos o nuevas pasiones.
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