Estas Navidades, L’Oréal Paris y el colectivo creativo PutosModernos se unen para llenar las calles de humor y brillo con una campaña de publicidad exterior que no pasa desapercibida. Bajo un tono irónico y cercano, la marca se atreve a competir con el famoso alumbrado navideño de Vigo con un mensaje que brilla por sí solo.
“No uses este champú antes de una boda…”
El copy, directo y divertido, reza: “No uses este champú antes de una boda si no quieres brillar más que la novia.” Una frase con el sello inconfundible de PutosModernos que conecta de inmediato con el público y rompe los esquemas de la comunicación tradicional de belleza.
En los soportes de marquesinas y lonas publicitarias, el vibrante fondo fucsia destaca el producto Elvive Glycolic Gloss, una línea que promete un brillo intenso gracias a su tecnología con ácido glicólico. La marca juega con el concepto de “brillar” tanto en sentido literal como simbólico.
Vigo, la ciudad más brillante de España
El guiño a Vigo no es casual. La ciudad gallega es conocida por tener uno de los alumbrados navideños más espectaculares del país, y L’Oréal ha decidido sumarse al espíritu festivo con humor y picardía.
Con frases como “Querida Vigo, este año mi pelo va a brillar más que tus calles”, la marca reta simbólicamente a las luces navideñas mientras celebra la temporada de fiestas desde una óptica fresca y divertida.
OOH con humor y actitud
La colaboración entre L’Oréal Paris y PutosModernos demuestra cómo la publicidad exterior (OOH) puede convertirse en un vehículo de entretenimiento y conexión emocional.
En lugar de apelar solo al deseo de belleza, la campaña invita a reírse de los clichés y a celebrar la confianza con un toque de ironía. “Brilla tu pelo, brillas tú. Tú lo vales.” se convierte así en un manifiesto urbano lleno de personalidad.
Una estrategia de marca que conquista las calles
Con su combinación de humor, diseño minimalista y copy disruptivo, L’Oréal logra destacar en el saturado paisaje urbano durante una de las épocas más competitivas del año.
Esta acción refuerza la tendencia de las marcas de belleza de apostar por campañas OOH creativas que no solo venden un producto, sino también una actitud: autenticidad, diversión y autoconfianza.
Conclusión
La campaña Elvive Glycolic Gloss en Vigo demuestra que la publicidad exterior puede ser ingeniosa, participativa y profundamente cultural. Con mensajes simples pero memorables, L’Oréal y PutosModernos han conseguido lo que pocos logran: hacer sonreír a los transeúntes y reforzar la identidad de marca con un brillo propio.
Porque si algo está claro, es que este invierno en Vigo… no solo brillan las luces. ✨
Preguntas frecuentes
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Preguntas frecuentes
Es una activación OOH con mensajes humorísticos en marquesinas y lonas que ‘compiten’ con el icónico alumbrado navideño de Vigo para destacar Elvive Glycolic Gloss.
El colectivo PutosModernos, reconocido por su tono irónico y copy directo que conecta con audiencias urbanas.
Principalmente marquesinas y grandes formatos (lonas) estratégicamente ubicados para impacto y alcance peatonal.
‘Brillar’ en sentido literal y simbólico: un pelo con brillo espectacular y una comunicación que destaca en la ciudad más luminosa de la temporada.
Que humor + contexto local + formatos OOH bien ubicados pueden convertir un producto en conversación cultural durante fechas de alta competencia.
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