SNICKERS llevó su plataforma global “No eres tú cuando tienes hambre” a un nuevo territorio en Australia, transformando un tren de carga real en la primera valla publicitaria móvil sobre rieles del mundo. En alianza con T&P Australia, la marca convirtió un servicio ferroviario de 50 vagones en un formato OOH inesperado, diseñado para interceptar a los australianos justo en el momento en el que el hambre y la frustración aparecen: atrapados en un cruce ferroviario, viendo pasar un tren interminable.
Con humor, timing perfecto y un entendimiento preciso de la vida cotidiana en Australia, SNICKERS convirtió un problema habitual —esperar durante minutos interminables en un cruce— en un momento de conexión de marca memorable.
Un tren convertido en valla publicitaria en movimiento
En lugar de tratar al tren como infraestructura de fondo, SNICKERS lo convierte en el formato protagonista. El “SNICKERS Train” utiliza cuatro contenedores completamente envueltos, integrados dentro de un convoy de 50 vagones, logrando transformar un tren operativo en un canvas OOH de alta velocidad e impacto.
Cada contenedor muestra mensajes divertidos inspirados en el hambre, como: “Impatient”, “Hangry”, “Long Train Ay” y “Should’ve packed a SNICKERS”. A medida que los vagones avanzan frente a los automovilistas detenidos, la secuencia construye un relato que convierte la espera en una experiencia cómica y memorable.
Basado en un problema cotidiano australiano
Australia cuenta con más de 23,000 cruces ferroviarios, y algunos de los tiempos de espera más largos se registran en Western Australia. En Perth, por ejemplo, el cruce de Wharf Street puede permanecer cerrado hasta siete horas al día, mientras que Oats Street ronda las seis.
SNICKERS no ignora esta frustración: la abraza. La marca aparece exactamente en ese momento de cautiverio emocional —personas atrapadas, impacientes y con hambre—, y lo transforma en una oportunidad de humor y vínculo cultural.
Es OOH contextual en su forma más pura: el mensaje correcto, en el lugar correcto, en el pico emocional perfecto.
Un giro de alta velocidad a una plataforma global
La ejecución del tren representa un nuevo capítulo dentro del icónico “You’re Not You When You’re Hungry”. En lugar de un spot tradicional o una valla estática, SNICKERS aprovecha un activo industrial en movimiento para contar una historia dinámica, demostrando que la plataforma puede vivir en cualquier lugar.
Filmada en una ventana de apenas seis horas con equipos móviles, la activación se diseñó tanto para quienes la experimentan en vivo en los cruces como para quienes la descubrirán después en video y redes sociales.
Es OOH que se comporta como un evento en vivo: físico, fugaz y lo suficientemente poderoso como para amplificarse de forma digital.
Conclusión
Con el “SNICKERS Train”, la marca demuestra cómo la creatividad contextual y el entendimiento profundo de la cultura local pueden transformar un momento cotidiano y molesto en una experiencia divertida y memorable.
Un tren que normalmente solo genera frustración se convierte ahora en una pieza de OOH icónica, ingeniosa y perfectamente alineada con la voz de la marca.
Preguntas frecuentes
¿En qué consiste la campaña del tren de SNICKERS?
La marca convirtió un tren de carga real en Australia en una valla publicitaria móvil, usando contenedores envueltos con mensajes humorísticos basados en su plataforma 'No eres tú cuando tienes hambre'.
¿Por qué la campaña destaca en OOH?
Porque utiliza un activo industrial en movimiento como medio publicitario, interceptando a las personas en momentos reales de frustración, generando conexión y sorpresa.
¿Dónde se implementó esta campaña?
En Western Australia, una de las regiones con los cruces ferroviarios más congestionados y con las esperas más largas del país.
¿Qué mensajes aparecen en los contenedores?
Frases humorísticas como 'Impatient', 'Hangry', 'Long Train Ay' y 'Should’ve packed a SNICKERS', que construyen una narrativa mientras el tren avanza.
¿Qué puede aprender la industria de esta campaña?
Que el OOH contextual, creativo y basado en insights culturales puede transformar momentos cotidianos en experiencias memorables y altamente compartibles.
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