Heinz lanzó en el Reino Unido “Smooth Tomato Bolognese”, una nueva salsa de tomate al estilo boloñesa pensada especialmente para los más pequeños del hogar. La campaña, desarrollada por VML THE COCKTAIL, combina sabor con nostalgia literaria al presentar un libro inédito de la icónica saga infantil Mr Men Little Miss.
¿Cómo conecta la campaña con las familias?
El lanzamiento no se limita a presentar un nuevo producto, sino que invita a las familias a compartir momentos en la mesa y en la lectura. Con Mr Men Little Miss, una colección que ha acompañado a los británicos por más de 50 años, Heinz refuerza la relación emocional entre padres e hijos a través de experiencias que trascienden lo culinario.
Un libro inédito como parte del lanzamiento
Como parte de la campaña, Heinz presentó un título original de Mr Men Little Miss, ofreciendo a los niños una nueva historia dentro de una saga que ya forma parte de la cultura popular. Este gesto refuerza la propuesta de valor: alimentar cuerpo y mente al mismo tiempo.
¿Qué diferencia a Smooth Tomato Bolognese?
Además de su posicionamiento como un producto pensado para niños, la salsa está diseñada para tener una textura suave y un sabor equilibrado. La narrativa refuerza la idea de que Heinz no solo ofrece alimentos de calidad, sino también momentos significativos para toda la familia.
El poder del storytelling en OOH
La campaña demuestra cómo un lanzamiento de producto puede escalar al terreno cultural y mediático. Al apoyarse en publicidad exterior y estrategias de storytelling, Heinz convierte un gesto cotidiano en un mensaje con impacto social. Aquí entran en juego los billboards y el rol de las Outdoor advertising companies, que amplifican el alcance del mensaje en calles y avenidas de alto tránsito.
Reflexión final
Con Smooth Tomato Bolognese, Heinz muestra que la innovación va más allá del producto. Al unir literatura, nostalgia y un mensaje familiar, la marca convierte el lanzamiento en una experiencia completa. Para quienes buscan inspiración, este caso responde a la pregunta “Where to advertise in the UK?” y demuestra que la combinación de creatividad y OOH es clave para lograr conexión y recordación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Heinz Smooth Tomato Bolognese?
Es la nueva salsa de tomate estilo boloñesa de Heinz, diseñada especialmente para los más pequeños del hogar.
¿Quién desarrolló la campaña?
La agencia VML THE COCKTAIL, con un enfoque en storytelling que mezcla producto y literatura.
¿Por qué participa Mr Men Little Miss?
Porque es una saga icónica de más de 50 años que conecta con generaciones y refuerza el vínculo emocional con las familias.
¿Cuál es el valor diferencial de esta campaña?
Heinz no solo lanza un producto, sino que crea una experiencia cultural con un libro inédito y apoyo en OOH y DOOH.
¿Cómo se difunde el mensaje?
Mediante medios exteriores como billboards y DOOH, además de la integración en hogares con el libro y la salsa.
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