Resumen rápido: Heineken® transforma azoteas olvidadas en Seúl en espacios sociales, convirtiendo la soledad urbana en comunidad mediante creatividad y experiencias en vivo.
Heineken® presentó Rooftop Revival, una campaña ideada por la agencia creativa LePub que transforma espacios urbanos olvidados en centros de conexión social. La iniciativa desafía la tendencia de las ciudades enfocadas en la productividad y propone recuperar las azoteas como nuevos puntos de encuentro.
Una respuesta creativa al aislamiento urbano
Desde el aire, las ciudades parecen conectadas; sin embargo, en el suelo, la realidad es distinta. Cambios en los estilos de vida, el trabajo remoto y la digitalización han reducido los espacios de convivencia. Heineken® decidió actuar para revertir ese fenómeno con una propuesta que une OOH y experiencias en vivo.
Seúl: la ciudad que inspiró el movimiento
En Seúl, una ciudad moderna y acelerada, el 53% de sus habitantes considera que está diseñada más para trabajar que para socializar. Pese a ello, cuenta con una de las mayores proporciones de azoteas planas del mundo, muchas pintadas de verde y desaprovechadas. Heineken® vio allí una oportunidad para reconectar a las personas desde las alturas.
Rooftop Revival de Heineken® en Seúl: una iniciativa para reconectar a la ciudad desde sus azoteas.
Azoteas convertidas en puntos de encuentro
La marca transformó varios techos en escenarios culturales, cuya ubicación fue revelada mediante imágenes satelitales. Miles de personas buscaron las estrellas rojas —símbolo de Heineken®— marcadas en el mapa, descubriendo espacios llenos de música, arte y gastronomía.
Un éxito que une creatividad, cultura y OOH
Más de 8,000 personas participaron en los eventos que incluyeron un concierto íntimo de DINO (SEVENTEEN), un taller del artista Cha Inchul y una experiencia gastronómica con el chef Cho SeoHyeoung. Rooftop Revival demuestra cómo la publicidad exterior puede ir más allá de lo visual, generando comunidad real en el corazón de la ciudad.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña Rooftop Revival de Heineken®?
Es una iniciativa global que convierte azoteas olvidadas en centros sociales, fomentando la reconexión entre personas en ciudades enfocadas en la productividad.
¿Dónde se llevó a cabo la campaña Rooftop Revival?
La campaña comenzó en Seúl, Corea del Sur, una ciudad con alto ritmo de vida, densidad poblacional y pocos espacios para socializar.
¿Por qué Heineken® eligió las azoteas para esta activación?
Porque Seúl cuenta con una de las mayores proporciones de azoteas planas en el mundo, muchas de ellas desaprovechadas, ideales para reconvertirse en espacios sociales.
¿Quiénes participaron en los eventos de Rooftop Revival?
Más de 8,000 personas asistieron a actividades con DINO (del grupo SEVENTEEN), el artista Cha Inchul y el chef Cho SeoHyeoung.
¿Cómo se relaciona Rooftop Revival con la publicidad exterior (OOH)?
La campaña combina experiencias presenciales y medios exteriores, utilizando la ciudad como plataforma para fomentar conexión emocional y sentido de comunidad.
Conclusión: Rooftop Revival, creada por Heineken® junto a LePub, resignifica las azoteas como espacios de convivencia. A través de eventos culturales, la marca combate el aislamiento urbano y promueve la conexión social desde las alturas.
¿Quieres una activación que se recuerde?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para retail, malls y espacios urbanos de alto tráfico.
#Heineken
#RooftopRevival
#Seúl
#OOH
#ConexiónSocial