Heineken® presentó Rooftop Revival, una campaña ideada por la agencia creativa LePub que transforma espacios urbanos olvidados en centros de conexión social. La iniciativa desafía la tendencia de las ciudades enfocadas en la productividad y propone recuperar las azoteas como nuevos puntos de encuentro.
Una respuesta creativa al aislamiento urbano
Desde el aire, las ciudades parecen conectadas; sin embargo, en el suelo, la realidad es distinta. Cambios en los estilos de vida, el trabajo remoto y la digitalización han reducido los espacios de convivencia. Heineken® decidió actuar para revertir ese fenómeno con una propuesta que une OOH y experiencias en vivo.
Seúl: la ciudad que inspiró el movimiento
En Seúl, una ciudad moderna y acelerada, el 53% de sus habitantes considera que está diseñada más para trabajar que para socializar. Pese a ello, cuenta con una de las mayores proporciones de azoteas planas del mundo, muchas pintadas de verde y desaprovechadas. Heineken® vio allí una oportunidad para reconectar a las personas desde las alturas.
Azoteas convertidas en puntos de encuentro
La marca transformó varios techos en escenarios culturales, cuya ubicación fue revelada mediante imágenes satelitales. Miles de personas buscaron las estrellas rojas —símbolo de Heineken®— marcadas en el mapa, descubriendo espacios llenos de música, arte y gastronomía.
Un éxito que une creatividad, cultura y OOH
Más de 8,000 personas participaron en los eventos que incluyeron un concierto íntimo de DINO (SEVENTEEN), un taller del artista Cha Inchul y una experiencia gastronómica con el chef Cho SeoHyeoung. Rooftop Revival demuestra cómo la publicidad exterior puede ir más allá de lo visual, generando comunidad real en el corazón de la ciudad.
Preguntas frecuentes
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Preguntas frecuentes
Es una iniciativa global que convierte azoteas olvidadas en centros sociales, fomentando la reconexión entre personas en ciudades enfocadas en la productividad.
La campaña comenzó en Seúl, Corea del Sur, una ciudad con alto ritmo de vida, densidad poblacional y pocos espacios para socializar.
Porque Seúl cuenta con una de las mayores proporciones de azoteas planas en el mundo, muchas de ellas desaprovechadas, ideales para reconvertirse en espacios sociales.
Más de 8,000 personas asistieron a actividades con DINO (del grupo SEVENTEEN), el artista Cha Inchul y el chef Cho SeoHyeoung.
La campaña combina experiencias presenciales y medios exteriores, utilizando la ciudad como plataforma para fomentar conexión emocional y sentido de comunidad.
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