eos, la marca de cuidado personal favorita de la Generación Z, llevó el autocuidado al espacio público con una campaña que transforma los espectaculares en duchas reales. “Billboard Showers” marca su debut en publicidad exterior digital (DOOH), celebrando el lanzamiento de su línea de Cashmere Body Wash.
Duchas en medio de la ciudad
Con más de 250 pantallas digitales en ciudades como Nueva York, Atlanta, Houston y Phoenix, los transeúntes se sorprendieron al ver lo que parecía una ducha en el interior de un espectacular. Entre el vapor, emergen escenas reales de personas disfrutando su rutina: cantar, relajarse y reconectarse consigo mismas.
Una ilusión íntima e interactiva
La campaña OOH difumina la línea entre lo privado y lo público, mostrando lo que normalmente ocurre “a puerta cerrada”. Cada pantalla proyecta una historia diferente: alguien dibujando un corazón en el vidrio, otro cantando fuera de tono o simplemente disfrutando del agua caliente después de un largo día.
Historias con aroma a Cashmere
Cada video de 10 a 15 segundos representa un “momento de ducha” único: Coconut Waters con el cantante de baño, Pink Champagne con la roomie que nunca devuelve el body wash, Fresh & Cozy para quien se relaja después de un día largo, y Vanilla Cashmere con un gesto de cariño dibujado en el vapor.
Autocuidado con un toque de humor
“Queríamos meternos en la mente de la gente mientras se ducha — en sus momentos de descubrimiento, baile o desconexión”, explica Carley Caldas, SVP de Marketing y Creatividad de eos. “Este concepto se sintió disruptivo e íntimo desde el primer momento”.
OOH que invita a verse reflejado
Para Juliana Laborde, Directora Creativa en L&C, la idea central es simple: “Esta campaña trata de verte reflejado en ese vidrio con vapor — desafinando, respirando, reconectando contigo mismo. Si hace sonreír a alguien o le da ganas de ducharse, ya ganamos.”
Una experiencia sensorial que redefine la publicidad exterior
Con Billboard Showers, eos demuestra cómo la publicidad exterior puede reinventarse a través de la empatía y la creatividad visual. Lo que comenzó como una idea de humor terminó convirtiéndose en una ventana al autocuidado, celebrando lo más humano en lo cotidiano.
Preguntas frecuentes
¿En qué consiste la campaña ‘Billboard Showers’ de eos?
Es una campaña de publicidad exterior digital donde las pantallas muestran duchas con vapor y personas disfrutando momentos íntimos y reales de autocuidado, promoviendo la nueva línea de body wash de eos.
¿Qué ciudades participaron en la activación?
La campaña se desplegó en más de 250 pantallas digitales en Nueva York, Atlanta, Houston y Phoenix.
¿Qué productos se promocionan en esta campaña?
La línea de Cashmere Body Washes de eos, con aromas como Vanilla Cashmere, Pink Champagne, Fresh & Cozy y Coconut Waters.
¿Qué mensaje busca transmitir eos con esta campaña?
Que el autocuidado puede ser divertido, real y cotidiano. Al mostrar la rutina del baño en un espacio público, eos celebra la autenticidad y la conexión personal.
¿Quién estuvo detrás del concepto creativo?
La agencia L&C, junto con el equipo de marketing de eos, liderado por Carley Caldas y Juliana Laborde, quienes desarrollaron la idea de convertir los espectaculares en duchas interactivas.
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