Drumstick decidió que su campaña más reciente no debía sentirse como publicidad “puesta” en la carretera, sino como algo que pasa en la carretera. Con su línea Road Trippers, la marca extendió su plataforma ‘Classic’ con ejecuciones OOH que hablan de esos momentos típicos del road trip australiano: paradas inesperadas, desvíos, rituales del camino y humor cotidiano.
‘Classic’ pero con olor a carretera
La campaña forma parte de la evolución de ‘Classic’, una plataforma que celebra lo más reconocible de la cultura local. En esta edición, el enfoque se va directo al viaje: esa experiencia compartida de “hit the road” que combina nostalgia, caos divertido y pequeñas tradiciones familiares.
OOH situacional colocado donde el mensaje tiene sentido
En lugar de apostar por una comunicación genérica, Drumstick construye mensajes contextuales pensados para ser vistos en movimiento y en el lugar correcto. Las piezas se ubican en corredores de carretera y rutas clave, lo que hace que el anuncio funcione casi como una señal del viaje: te saca una sonrisa porque parece escrito para ese momento exacto.
El producto se conecta con el imaginario del road trip
El lanzamiento acompaña la llegada de la línea Road Trippers, con sabores diseñados para hablar de verano, ruta y “parada de antojo”. La propuesta se apoya en referencias culturales australianas y en el espíritu de descubrir cosas en el camino (incluyendo esos íconos gigantes que se vuelven parte del recorrido).
Una campaña creada por SICKDOGWOLFMAN
Desarrollada por la agencia SICKDOGWOLFMAN para Drumstick (Peters Ice Cream), la ejecución muestra cómo el OOH gana fuerza cuando se diseña para el contexto real: el lugar, el trayecto, el ritmo del viaje y la atención fragmentada del público.
Cuando el OOH deja “impresión” (y antojo)
El resultado es una campaña que no solo recuerda el producto: crea un guiño cultural. Un tipo de publicidad exterior que se siente parte del viaje y que refuerza el positioning de Drumstick como un clásico de verano: directo, familiar y disfrutado en movimiento.
Preguntas frecuentes
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Preguntas frecuentes
Su línea Road Trippers como parte de la plataforma ‘Classic’, celebrando momentos icónicos del road trip.
La campaña fue desarrollada por la agencia independiente SICKDOGWOLFMAN.
Drumstick pertenece a Peters Ice Cream (client: Peters).
Son ejecuciones contextuales y situacionales, ubicadas estratégicamente en carreteras para que el mensaje se sienta parte del viaje.
Incluye sabores como Rocky Road y Banana Caramel, inspirados en ‘big things’ australianos.
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