Un desodorante para todo el cuerpo es, literalmente, un desodorante que puedes usar donde quieras. Esa definición tan simple fue el punto de partida que Dove Men+Care decidió llevar al extremo para presentar su nuevo All Body Deo en Argentina.
La idea: si funciona en todo el cuerpo, puede estar en todos lados
Desarrollada junto a la agencia VML, la campaña parte de un insight directo: si el producto puede aplicarse en cualquier parte del cuerpo, su mensaje también puede aparecer en cualquier lugar del entorno urbano.
OOH intervenido como plataforma creativa
Para destacar el lanzamiento, la marca optó por una estrategia poco convencional: intervenir publicidad exterior ya existente. Dove Men+Care “hackeó” vallas de otras marcas en las calles de Buenos Aires, sumando sus propios carteles y resignificando los mensajes originales.
Juegos de palabras y cuerpos incompletos
La acción se apoyó en gráficas que mostraban cuerpos incompletos o encuadres parciales, lo que permitió crear juegos de palabras alineados con el concepto de All Body Deo. El resultado es un tono cómico que capta atención sin necesidad de grandes producciones.
Un hack con coherencia de marca
Las marcas intervenidas —Hellmann’s, Skip y On City— pertenecen al mismo ecosistema creativo, ya que todas sus campañas están gestionadas por VML y, en el caso de Hellmann’s y Skip, forman parte del portafolio de Unilever.
Notoriedad con eficiencia presupuestaria
Más allá del humor, la estrategia responde a un objetivo claro: generar notoriedad para un producto nuevo sin depender de grandes inversiones en medios. Al apoyarse en el entorno existente, Dove Men+Care logra destacar en una ciudad saturada de estímulos y convertir el espacio urbano en parte del mensaje.
Preguntas frecuentes
¿Qué es All Body Deo de Dove Men+Care?
Un desodorante diseñado para aplicarse en cualquier parte del cuerpo, no solo en las axilas.
¿Cuál fue la idea creativa de la campaña?
Intervenir anuncios OOH existentes y reinterpretar sus mensajes para comunicar que el producto puede usarse en todo el cuerpo.
¿Qué marcas fueron ‘hackeadas’ en la campaña?
Hellmann’s, Skip y On City, todas con creatividades gestionadas por VML.
¿Dónde se ejecutó la acción?
En las calles de Buenos Aires, Argentina.
¿Qué buscaba la marca con esta estrategia?
Generar notoriedad para un nuevo producto y destacar en un entorno urbano saturado de forma eficiente en presupuesto.
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