GUT Miami presentó una nueva campaña creativa para PepsiCo Foods que redefine cómo debe verse un snack icónico: así nace Doritos® y Cheetos® Simply NKD™, una línea que mantiene el sabor y el crunch de siempre, ahora sin colorantes ni sabores artificiales.
El Renacimiento del snacking: mismo sabor, menos artificio
Bajo el concepto “The Renaissance of Snacking”, la marca plantea una especie de “renacimiento” de la categoría: los clásicos Doritos y Cheetos se simplifican en su receta, pero se elevan en narrativa. La promesa es clara: “same great taste… butt naked”; es decir, el mismo sabor intenso, pero en una versión más transparente y moderna, pensada para consumidores que cuestionan lo que hay detrás de cada ingrediente.
Arte renacentista, humor ‘butt naked’ y snacks como obras maestras
La campaña utiliza arte renacentista como columna visual y tonal: cuerpos casi desnudos, poses clásicas y escenas cotidianas contemporáneas (revisar el celular, andar en patineta, compartir snacks) se mezclan con bolsas de Doritos y Cheetos Simply NKD tratadas como auténticas obras maestras. El resultado es un contraste deliberado entre tradición y cultura pop, con un guiño claro al doble sentido de “naked”.
El hero film funciona como una pintura que cobra vida: texturas pictóricas, animación detallada y montaje dinámico que presenta los productos como piezas de galería. Cada escena refuerza el mensaje de pureza y craft, al mismo tiempo que mantiene el humor descarado que define a las marcas.
OOH de museo y presencia monumental en The Sphere
El concepto se expande a OOH que parece sacado de un museo: carteles y espectaculares con composiciones tipo lienzo, marcos visuales y personajes renacentistas que miran de frente al espectador con una bolsa de Simply NKD en mano. La ejecución se siente curada, casi como una exposición de arte, pero en vía pública.
Uno de los hitos de la campaña es su despliegue en The Sphere, en Las Vegas, donde los visuales renacentistas se adaptan al formato monumental de la pantalla, convirtiendo a Doritos y Cheetos Simply NKD en un evento OOH a escala masiva. La estética funciona tanto en fotos como en video, impulsando la conversación en redes.
Influencers, tasting kits y Walmart: de la galería al anaquel
Más allá de la pieza audiovisual y los espectaculares, la campaña incluye un programa de influencers con kits de degustación customizados: los creadores reciben empaques de Simply NKD y lentes rojos para probar las versiones originales y las nuevas sin ver el color, obligándolos a juzgar únicamente por el sabor. La dinámica refuerza la idea de que, aun sin tintes, los snacks conservan su intensidad.
En paralelo, la alianza con Walmart lleva el concepto directo al consumidor: displays temáticos, comunicación en anaquel y presencia en digital convierten a Simply NKD en una experiencia omnicanal, no solo en un lanzamiento de producto.
Conclusión: cuando la simplicidad se vuelve statement cultural
Para PepsiCo Foods, Doritos® y Cheetos® Simply NKD™ no son solo una nueva línea, sino un statement sobre el futuro del snacking: menos artificio en la receta, más intención en la historia. Con “The Renaissance of Snacking”, GUT Miami convierte a dos marcas masivas en protagonistas de una narrativa que mezcla arte, salud percibida, cultura pop y OOH de alto impacto, demostrando que la simplicidad también puede ser disruptiva y espectacular.
Preguntas frecuentes
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Preguntas frecuentes
Presentar una nueva línea de snacks sin colorantes ni sabores artificiales, pero con el mismo sabor y actitud icónica, bajo el concepto ‘The Renaissance of Snacking’.
El concepto ‘butt naked’ alude a recetas ‘desnudas’: sin aditivos artificiales. La campaña lo lleva al terreno visual con arte renacentista, cuerpos casi desnudos y un tono juguetón.
La creatividad se despliega en OOH ‘digno de museo’, desde piezas de gran formato hasta ejecuciones espectaculares en The Sphere de Las Vegas, reforzando el concepto de obra maestra.
La campaña fue desarrollada por GUT Miami para PepsiCo Foods, combinando craft visual, animación y un tono irreverente muy propio de Doritos y Cheetos.
La línea Simply NKD se lanza a nivel nacional en Estados Unidos, con presencia destacada en Walmart y otros grandes retailers, como parte de una estrategia omnicanal.
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