Audi desafía las convenciones de la publicidad automotriz con su más reciente campaña, Car Couture. Creada por BBH y lanzada durante la semana de la moda, la campaña evita los clásicos anuncios brillantes de autos y en su lugar muestra artesanía, innovación y rendimiento al fusionar la alta costura con el diseño automotriz.
¿Cuál es la idea central de “Car Couture”?
La campaña reimagina partes de autos Audi como un patrón de costura en formato flat lay, vinculando la precisión de la ingeniería con la elegancia del diseño de moda. Es una forma sofisticada de posicionar a Audi como algo más que una marca automotriz: un referente cultural y de artesanía.
¿Cómo se llevó el mensaje a la vida real?
El ilustrador James Carey colaboró con un patronista profesional para crear las piezas visuales. Al presentar los componentes de Audi como si fueran parte de un vestido de alta costura, la creatividad resalta el compromiso de la marca con el detalle y la innovación más allá de la publicidad tradicional.
¿Por qué conecta esta campaña con las audiencias?
Porque rompe expectativas. En lugar de enfocarse en la velocidad o los acabados brillantes, Audi eleva la conversación hacia la relevancia cultural, demostrando que el diseño y la innovación también pueden comunicarse a través de un lenguaje creativo inesperado vinculado a momentos de moda.
¿Qué dice la marca sobre este lanzamiento?
Al posicionarse dentro de la semana de la moda, Audi demuestra que no solo lidera en rendimiento, sino también en estilo y diseño. La campaña señala que la marca entiende cómo participar en conversaciones culturales de maneras inesperadas y con estilo.
¿Cómo escala la campaña en diferentes canales?
El despliegue abarca OOH, DOOH, medios impresos y digitales, con ubicaciones clave alrededor de los recintos de la semana de la moda. Al unir narrativas de moda y automotriz, Audi asegura visibilidad tanto para entusiastas de los autos como para audiencias amantes del estilo.
Reflexión final: ¿pueden los autos convertirse en alta costura?
Con Car Couture, Audi demuestra que la publicidad automotriz puede trascender lo tradicional. Al fusionar rendimiento con estética cultural y utilizar la publicidad exterior como escenario narrativo, la marca hace una declaración audaz: la innovación y la artesanía de la moda están hechas de la misma tela.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña ‘Car Couture’ de Audi?
Reimagina piezas de autos Audi como patrones de costura, conectando precisión automotriz con diseño de moda.
¿Quién creó la campaña?
La agencia BBH, con ilustraciones de James Carey y la colaboración de un patronista profesional.
¿Por qué esta campaña es diferente?
Porque rompe con los clichés de la publicidad automotriz y conecta con la cultura de la moda de manera inesperada.
¿Qué papel juega el OOH en esta activación?
Los espectaculares y DOOH alrededor de la semana de la moda amplifican el mensaje de innovación y estilo.
¿Qué enseña esta campaña a otras marcas?
Que al salir de las convenciones del sector y participar en conversaciones culturales, se puede elevar la relevancia y visibilidad de la marca.
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