Tesco, en colaboración con BBH, ha lanzado una campaña que celebra un logro comunitario enorme: más de 10.8 millones de porciones de frutas y verduras donadas a escuelas de todo el Reino Unido. La iniciativa, llamada “Stickers”, utiliza la alegría universal de los niños por las calcomanías para transformar un dato serio en una celebración visual a gran escala. El hero placement en Old Street Canvas y las ejecuciones en prensa y OOH convierten el lema “Every Little Helps” en una declaración tangible de impacto social.
¿Cuál es la idea central de la campaña?
La campaña parte de una verdad simple: a los niños les encantan los stickers. BBH transformó esta idea en una celebración colorida del programa de Tesco, aplicando diseños de frutas y verduras en prensa, DOOH y hasta en el propio logotipo de Tesco, que recibió un tratamiento estilo calcomanía.
¿Cómo aborda Tesco un problema real?
Menos de 1 de cada 10 niños en el Reino Unido consume las cinco porciones diarias de frutas y verduras recomendadas. Con su programa Fruit & Veg for Schools, Tesco ha proporcionado millones de porciones gratuitas a más de 140,000 estudiantes de comunidades vulnerables, ayudando a mejorar sus hábitos alimenticios y ofreciendo un impulso nutritivo que los profesores ya reportan como positivo.
¿Qué hace única la ejecución creativa?
Además de la espectacular intervención en Old Street Canvas, la campaña se expande a portadas de prensa como el Metro cover wrap, además de OOH y DOOH a nivel nacional. El estilo gráfico de stickers hace que la campaña sea imposible de ignorar, convirtiendo un dato estadístico en una celebración visual vibrante.
¿Qué dicen los líderes sobre la campaña?
Felipe Serradourada Guimaraes, ECD en BBH, comentó: “Tomamos la verdad universal de que a los niños les encantan los stickers y la convertimos en una demostración alegre e inolvidable de cómo ‘Every Little Helps’ puede ser una fuerza poderosa para el bien.”
Alicia Southgate, directora de marketing de Tesco, añadió: “Gracias al trabajo de los maestros y colegas de Tesco, los estudiantes disfrutaron de 10.8 millones de porciones gratuitas de frutas y verduras el último año escolar. Esta campaña celebra ese éxito y anima a más familias a darle una oportunidad a una alimentación más saludable.”
¿Por qué conecta con las familias?
Porque logra ser alegre y con propósito. La campaña no se limita a mostrar números: convierte las donaciones en un lenguaje visual divertido que resuena con niños, padres y comunidades. De este modo, refuerza la promesa de Tesco de que “Every Little Helps” realmente puede marcar una diferencia.
Reflexión final: Stickers con impacto
La campaña “Stickers” de Tesco prueba que la creatividad puede ser tanto visualmente atractiva como socialmente significativa. Al celebrar millones de donaciones con un código gráfico infantil y positivo, la marca demuestra que la ayuda puede ser accesible, cercana y memorable — reforzada por la fuerza de OOH, DOOH y billboards.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la idea central de la campaña ‘Stickers’?
Usar el lenguaje visual de las calcomanías para celebrar y visibilizar la donación de 10.8 millones de porciones de frutas y verduras a escuelas del Reino Unido.
¿Quién creó la campaña?
La agencia BBH, con un enfoque creativo que transforma el logotipo de Tesco y sus mensajes en un universo gráfico de stickers.
¿Qué mensaje transmite Tesco con esta activación?
Que la ayuda puede ser alegre y significativa, reforzando que ‘Every Little Helps’ es más que un eslogan: es una acción concreta en beneficio de la comunidad.
¿Por qué destaca esta campaña?
Porque convierte un dato estadístico en un espectáculo visual con un takeover en Old Street Canvas, portadas de Metro y OOH a nivel nacional.
¿Qué impacto ha tenido el programa Fruit & Veg for Schools?
Durante el último año académico, más de 140,000 niños recibieron un impulso nutritivo con millones de porciones gratuitas, mejorando hábitos y bienestar.
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