Algunos comienzan el año con una lista interminable de buenos propósitos. Otros, en cambio, lo inauguran saltándose a la torera esos compromisos casi desde el minuto uno. 😂 Burger King Bélgica decidió hablarle directamente a este segundo grupo.
El insight: propósitos que duran poco
La campaña parte de una verdad universal: los propósitos de Año Nuevo suelen romperse antes de que termine la primera semana. En lugar de ignorarlo, Burger King lo abraza y lo convierte en el centro de su mensaje.
Humor directo y sin culpa
Con un tono irónico y despreocupado, la marca celebra a quienes no se toman tan en serio la dieta, el gimnasio o las promesas de “este año sí”. El mensaje no juzga: simplemente acompaña.
Una idea simple, fiel a la marca
Desarrollada junto a Happiness Brussels, la ejecución refuerza la personalidad irreverente de Burger King. No hay grandes discursos ni promesas aspiracionales: solo humor, honestidad y una conexión inmediata con la realidad cotidiana.
OOH que conecta desde la calle
En publicidad exterior, este tipo de mensajes funciona porque se entiende al instante. En un vistazo, el público reconoce la situación, sonríe y siente que la marca “los entiende”, incluso cuando el año apenas comienza.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la idea central de la campaña de Burger King?
Reírse de los buenos propósitos de Año Nuevo que muchas personas abandonan casi de inmediato.
¿Qué insight utiliza la campaña?
Que no todos empiezan el año cumpliendo promesas saludables; muchos las rompen desde el primer día.
¿Quién desarrolló la campaña?
La campaña fue desarrollada por la agencia Happiness Brussels.
¿Qué tono utiliza Burger King en esta ejecución?
Un tono irónico, cercano y fiel a la personalidad irreverente de la marca.
¿Por qué este tipo de humor funciona en OOH?
Porque conecta rápidamente con experiencias compartidas y genera identificación inmediata en el espacio público.
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