A raíz de la pandemia de coronavirus, el momento de crisis de China está causando un efecto domino en la economía global.

Entonces, para las marcas que deciden publicitar, ¿cu&uúl es la forma correcta de hacerlo?

La relaciín de una marca con sus clientes siempre es importante, pero nunca ha sido más crítica de lo que es hoy. En circunstancias como estas, que son aterradoras, inciertas y que cambian rápidamente, se exige claridad y tranquilidad.

Automotriz

Dado que el automóvil promedio comprende alrededor de 30,000 piezas, la complejidad de la fabricación de automóviles requiere grandes cadenas de suministro que abarcan múltiples economías. La reciente interrupción de los proveedores chinos pesar´ en todo el subsector de fabricaci´n de automóviles de América del Norte. A pesar de la cadena de suministro cohesiva del continente bajo el Acuerdo Estados Unidos-México-Canadá (USMCA), los fabricantes de automóviles aún obtienen componentes esenciales de proveedores chinos.

Alimentos y Bebidas

Los alimentos y las bebidas han sido de los sectores más afectados como resultado de la rápida expansión de COVID-19. La transmisión de Netflix, las noches de juegos familiares y las comidas caseras se est´n convirtiendo en la norma. Las ventas de restaurantes est´n disminuyendo, y los líderes de la industria est´n preocupados. Sin embargo, esto no ha impedido a los expertos en marketing y modificar sus campañas. Lo hemos visto con McDonalds, Burger King y Cracker Barrel que han sabido adaptarse a las circunstancias. Pero no tiene que ser una empresa gigante para causar gran impacto y mantener la participación de mercado.

Turismo y Hoteleria

Las empresas est�n jugando a lo seguro al cancelar conferencias y reuniones importantes, lo que lleva a una disminución en los viajes. Estas pérdidas posiblemente se ha extendido a casinos, salas de conciertos y estadios deportivos. Después de que la pandemia disminuya, el sector del ocio y la hospitalidad espera ver un aumento en la demanda a medida que los consumidores confinados en sus hogares se vuelven m´s seguros de pasar tiempo en p�blico y viajar. Sería un importante impulso económico, aprovéchalo. Hemos dicho antes c�mo la publicidad exterior ayuda a esta industria en particular.

Salud

Como se esperaba, el coronavirus ha provocado una mayor demanda de todo lo relacionado con la atención médica. Los hospitales, las compañías farmacéuticas y el cuidado de la salud en el hogar enfrentan números imposibles. La mayor causa de preocupación ser´ la escasez de suministros, incluidas máscaras y medicamentos. Las compañías de atención médica est&aán gastando todos sus recursos para adaptarse a la enfermedad que se propaga r´pidamente. Una vez que la epidemia disminuya, se espera que los proveedores de atención médica vean un aumento en las visitas de pacientes y la demanda de procedimientos electivos.

Finanzas y Seguros

Si bien los prestamistas corren el riesgo de que los clientes pierdan los pagos y no cumplan con los préstamos, tienen la oportunidad de extender el crédito a los prestatarios y aliviar las preocupaciones temporales de flujo de efectivo como resultado de la pandemia de coronavirus. Durante los períodos de cuarentena y el cierre de negocios, los ingresos de muchas empresas y hogares han disminuido, mientras que los gastos se han mantenido o incluso aumentado.

Minoristas

El sector minorista ha experimentado resultados mixtos derivados del brote de coronavirus y los esfuerzos para contener su propagación. Los minoristas de alimentos y las farmacias han visto un fuerte aumento en las ventas a medida que los consumidores se abastecen de comestibles y suministros médicos para las cuarentenas y para limitar el número de viajes a las tiendas. Por otro lado, los minoristas de casi todos los demás productos est´n experimentando un tráfico reducido, menores ventas y cierres temporales de tiendas.

Las tiendas de comestibles y farmacias, así como los comerciantes masivos como Walmart, Costco y Target han tenido problemas para mantener los productos en los estantes mientras los consumidores y las empresas almacenan productos por temor a la escasez. Algunos supermercados limitan las horas de operaci&oón, limitan las cantidades que un único comprador puede comprar y controlan el tráfico en la tienda para permitir el distanciamiento social. Para permanecer abiertos, algunos minoristas están permitiendo que los clientes compren mercadería en existencia en línea y luego recogerlo en sucursal.

¿Su empresa est´ luchando contra los efectos de COVID-19? Ahora m´s que nunca es el momento de invertir en marketing. Cont´ctenos para todas sus necesidades de marketing.

Fuente: IBIS WORLD, VERTICAL IQ, BURKART AD