Los creadores del anuncio admiten que los finlandeses generalmente no necesitan estímulo cuando se trata de distancia social. Varias campañas en los últimos años han jugado con el hecho de que los residentes del país nórdico escasamente poblado son conocidos por evitar pequeñas conversaciones e incluso pararse a unos seis pies de distancia cuando esperan en los parabuses (incluso si está lloviendo o nevando).
A pesar de la preferencia predeterminada de los finlandeses por la distancia social, la empresa y la agencia consideraron que el mensaje seguía siendo un recordatorio valioso a medida que el gobierno alivia las restricciones durante el próximo mes.
"Los tiempos inusuales conllevan sus propios desafíos sobre qué y cómo deben comunicarse las marcas", dijo Tuomas Ahola, director de comunicaciones y marketing de HOK-Elanto. "Como empresa responsable, vimos esto como una oportunidad para comunicarnos sobre un tema que está cerca de nuestro negocio de una manera perspicaz".
Si bien Helsingin Sanomat fue la ubicación de los medios en este anuncio, el periódico también es conocido como un anunciante inteligente y admirado a nivel mundial por derecho propio. TBWA \ Helsinki ha trabajado con el periódico en varios esfuerzos de alto perfil, incluida la colocación de anuncios sobre la libertad de prensa a lo largo de las rutas utilizadas por Donald Trump y Vladimir Putin en el camino a su cumbre de Helsinki en 2018.
El periódico y la agencia también crearon un Climate Pen en 2019, con tinta hecha de emisiones de carbono, para entregar a los líderes mundiales en la reunión de la Asamblea General de la ONU en Helsinki como un recordatorio constante de la crisis climática en curso.
Más recientemente, TBWA \ Helsinki apareció en las noticias por crear una manija de puerta impresa en 3D a partir de plástico reciclado posterior al consumo. El asa, destinada a prevenir la propagación de virus, se puede agregar a las puertas existentes para permitir que los visitantes las abran con el codo o el antebrazo en lugar de una mano expuesta.
El diseño lo hace todo, ser visto o no. Debido a la crisis actual de Covid-19, las artes se han convertido en un punto clave para las marcas. Descargue nuestra Guía de Diseño para Publicidad Exterior e inspírese para su próxima campaña.
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FUENTE: ADWEEK
