IA revoluciona publicidad exterior: creatividad y efectividad.

En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, la publicidad no se queda atrás. La llegada de la Digital Out of Home (DOOH) marca un hito en la industria publicitaria, ganando terreno entre los anunciantes y redefiniendo por completo la forma en que percibimos la publicidad en exteriores.

En el año 2021, el gasto en publicidad a nivel mundial alcanzó la impresionante cifra de 516 mil millones de dólares anuales. En México, el panorama no es menos impactante, con un crecimiento del 5,5% en la inversión en publicidad exterior en el año 2020. Se estima que para el 2024, el gasto en publicidad exterior en el mundo superará los 4 mil 600 millones de dólares.

La tecnología se erige como la herramienta predilecta de las industrias para destacar con proyectos únicos, creativos e innovadores. En un contexto donde la digitalización lo abarca todo, desde nuestras prácticas cotidianas hasta nuestras estrategias de marketing, la publicidad en exteriores no se queda atrás, adaptándose a las transformaciones sociales y tecnológicas de los últimos años. La implementación de la Inteligencia Artificial (IA) es un claro ejemplo de ello.

Numerosas agencias han integrado nuevos formatos e innovaciones que les permiten mantenerse como el tercer canal con mayor inversión en México. Según el Estudio de Anunciantes Media & Marketing Strategy de IAB México, la inversión publicitaria en exteriores aumentará un 10% este año en comparación con el año pasado, donde el crecimiento fue del 39%. Además, el 45% de las empresas encuestadas aseguran que invertirán más en este canal durante el 2023.

La Digital Out of Home (DOOH) está marcando un antes y un después en el mundo de la publicidad exterior. Se trata de la reproducción de contenido multimedia en pantallas digitales ubicadas en lugares estratégicos, como vallas publicitarias en las calles, medios de transporte, centros comerciales y edificios.

A diferencia de la publicidad exterior tradicional, el principal beneficio del DOOH radica en su dinamismo, que permite la reproducción de diferentes mensajes publicitarios en un mismo medio, según los objetivos de los anunciantes y de manera oportuna.

En un mundo donde más del 80% de todos los datos recopilados y almacenados en Internet se basan en la ubicación, la IA se convierte en un aliado poderoso para la industria publicitaria, optimizando los anuncios al sugerir la ubicación más efectiva para lograr la máxima participación.

Así como en la publicidad digital en otros medios, como en Display y Connected TV (CTV), donde las marcas pueden identificar a su audiencia y llegar a ella con mensajes personalizados, hoy en día, gracias a la publicidad programática potenciada con IA, las marcas pueden elegir inteligentemente dónde y cómo anunciarse en DOOH.

Innovando en la Publicidad Exterior: El Poder de la Inteligencia Artificial

En un mundo en constante evolución, la publicidad debe adaptarse y acompañar esos cambios. La inteligencia artificial no solo ha transformado la publicidad en los canales online, sino que también está revolucionando la publicidad exterior, permitiendo a las marcas estar presentes en los lugares de siempre con anuncios innovadores, dinámicos y de alto impacto. Como menciona Iván Santos-Muñoz, Country Manager de Groovinads México, "El Programmatic Digital Out of Home se ha convertido en una pieza fundamental en el mix de medios de cualquier marca. Junto con la publicidad en otros canales, como Display y Connected TV, permite a las marcas desarrollar una estrategia full-funnel exitosa, de acuerdo con sus objetivos".

La IA permite tender un puente entre la publicidad en exteriores y el mundo digital y tecnológico, combinando lo mejor de ambos para crear experiencias renovadas y acordes a los tiempos que corren. Ejemplos como el uso de datos meteorológicos para promocionar productos en días soleados demuestran el potencial ilimitado de esta tecnología en el ámbito publicitario.

En resumen, estamos presenciando una revolución en la publicidad exterior, donde la inteligencia artificial se posiciona como el motor de cambio, impulsando la creatividad y la efectividad en la comunicación de las marcas en un mundo cada vez más digitalizado.