A medida que se desarrolla la crisis global de COVID-19, puede ser desalentador pensar en cómo las marcas pueden seguir llegando a su audiencia y cómo hacerlo de una manera que se sienta apropiada.

Las marcas y los anunciantes también pueden preguntarse dónde están sus audiencias en este momento, fuera de sus hogares. Con la baja del tráfico en todos los principales mercados, es difícil ver el incentivo para apoderarse de los centros de las ciudades con mensajes fuera del hogar a gran escala que podrían no verse. Incluso a Chrissy Teigen le preocupa que su cartelera en Sunset Boulevard no obtenga los impactos que se merece, pero ha recibido más de 500 mil menciones en Instagram. Sin embargo, la realidad es todo lo contrario.

La exposición a la publicidad exterior simplemente ha cambiado

i bien muchas personas ya no se dirigen al trabajo, a eventos o se congregan en grandes cantidades en los centros de las ciudades, de hecho, se dirigen a sus vecindarios y comunidades con la misma frecuencia, si no más. Como tal, este es un momento crucial para que las marcas se mantengan activas en el espacio público. A corto plazo, los movimientos de la audiencia pueden haberse reducido, lo que es lo mejor, pero las personas aún están activas y tal vez, más comprometidas que nunca.

Las marcas pueden mostrar solidaridad con su audiencia y llegar a ellas a un nivel más personal. Somos criaturas sociales por naturaleza, por lo que estamos destinados al movimiento y al aire fresco. La gente todavía está fuera de casa, manteniendo distancias seguras y manteniéndose activos en sus comunidades.

Hiperlocal es el nuevo perfil

En pocas palabras, hiperlocal es la práctica de apuntar a una audiencia en una ubicación geográfica altamente específica, es decir, su parque local, calle principal o tienda de comestibles.

Esta es una forma especialmente emocionante de usar fuera del hogar en este momento por una simple razón: la experiencia tradicional de la publicidad exterior ha cambiado por completo en nuestra situación actual. Normalmente se ve como algo que se experimenta simultáneamente, con vallas publicitarias que llegan a muchas personas simultáneamente y a gran escala. Pero, con el aislamiento de las audiencias a sus hogares y vecindarios, hiperlocal, que presenta medios como parabuses, mobiliario urbano, bardas, boleros, quioscos y más, todos tienen una capacidad única para llegar a las audiencias de una manera más personal.

Usa los datos como brújula

Si bien el objetivo debe ser dirigir su publicidad al consumidor hiperlocal, la inspiración para esta solución debe estar en los datos, y si hay algo que hemos aprendido desde el comienzo de esta crisis, es que el movimiento de la audiencia ha cambiado totalmente.

De nuestra investigación reciente sobre el impacto de COVID-19 en medios exteriores y sus efectos sobre la exposición, descubrimos que el tráfico peatonal ha experimentado una disminución dramática en comparación con la misma época del año pasado, lo que, por supuesto, es de esperar. Aeropuertos, restaurantes, hoteles, centros comerciales y más están disminuyendo en el tráfico peatonal. Sin embargo, ciertas empresas esenciales han visto aumentos muy alentadores, incluidos supermercados, estaciones de servicio y tiendas de mercancías en general.

Además, el tráfico se ha reducido drásticamente en las principales autopistas y rutas de cercanías, pero tanto el tráfico del vecindario como la exposición a medios exteriores han aumentado en el último mes. Esto ha resultado en un cambio dramático en los puntos populares para la publicidad exterior

Entonces, ¿qué sigue para la publicidad fuera de casa?

A medida que esto se convierta en la nueva normalidad, los anunciantes deben centrarse en encuentros impactantes en áreas y vecindarios hiperlocales que alineen los objetivos de la marca con los resultados comerciales. No detenga sus campañas, pero asegúrese de que los mensajes sigan siendo relevantes, pero sensibles a las emociones de los consumidores mientras navegamos por este nuevo mundo. Utilice los medios exteriores para mantener la afinidad de la marca, al tiempo que informa a sus clientes que se mantiene fuerte en su comunidad. Planifique con anticipación su plan de medios invirtiendo en ubicaciones a corto plazo y permanentes a precios ventajosos.

Es más importante que nunca que las marcas mantengan el rumbo y se conecten con sus audiencias de una manera significativa y reflexiva. Entra en los barrios. La gente está ahí. La publicidad exterior está ahí. Tu marca también debería estar allí.

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FUENTE: OAAA