DISEÑO EFECTIVO

A menudo, la parte más notablemente visible de nuestro entorno, es la publicidad. Esta puede animar a una ciudad y agregar algo vital dentro de nuestros viajes diarios.

Si bien no todos los anuncios pueden iluminar un recinto urbano como las pantallas inmersivas que Samsung usó en Times Square de Nueva York para debutar su S8 y S8 +, o emocionar a los espectadores como el muro de 100 pies de altura de Toyota para su RAV4 Hybrid, la excelencia creativa sigue siendo imprescindible en La industria. Las fórmulas probadas y comprobadas para exteriores, los medios de difusión más antiguos del mundo, simplemente no son ampliamente adoptadas y aplicadas.

Al crear una campaña integrada, las campañas en medios exteriores a menudo son simplemente "copiar y pegar". Parte del problema es que no aprovechamos lo que tienen para ofrecer, aunque sabemos que es el medio más impactante por mucho, capaz de aumentar el recuerdo de la marca, fortalecer el posicionamiento de la marca e impulsar la intención de comprar mejor que cualquier otro.

Sabiendo que ofrece resultados únicos, como un mayor alcance y frecuencia, ¿por qué no lo estamos utilizando para amplificar la efectividad de la digital, en línea, impresa y de radio? Sabemos que los mensajes diseñados para medios por encima de la línea no se traducen bien a los exteriores porque cada uno tiene una función y un valor separados (el cine habla a una audiencia relajada y cautiva; la impresión es más táctil e íntima). Sabemos que la publicidad fuera de casa tiene la capacidad de ayudar a las campañas al principio de la ecuación, entonces, ¿por qué no usar ese conocimiento para elaborar un mensaje que se conecte con un público objetivo (preste atención al formato, ubicación e idioma, por ejemplo)? Si el medio es parte del viaje del consumidor hacia el trabajo, el gimnasio, la escuela, los restaurantes, etc., ¿cómo puede convertirse en un catalizador único dentro de una campaña más amplia, complementando otros puntos de contacto?

El diseño personalizado mientras se tiene en cuenta el contexto y la ubicación haría maravillas en términos de atraer un mercado objetivo particular. Los espectaculares, pantallas digitales, vallas publicitarias, parabuses, etc. serían mucho más efectivos si pudieran transformar el paisaje, ofrecer el máximo impacto y reducir los costos de marketing de una sola vez. Sin embargo, cuando sacrificamos la excelencia creativa, disminuimos el impacto, lo que resulta en campañas menos exitosas y menor retorno de la inversión.

Finalmente, si tuviéramos que diseñar a medida para medios exteriores, ¿no sería el resultado final una mejor recolección y amplificación de la marca? Nuestra opinión es que sí. El consultor de marketing Sequent Partners descubrió recientemente que hasta el 70% del ROI puede atribuirse a la calidad creativa, lo que lo dice todo.

Personalizar el contenido teniendo en cuenta las "reglas de oro" de la publicidad mejoraría los resultados de la campaña y aumentaría el retorno de la inversión. La creatividad simple pero altamente efectiva aumenta el impacto, el recuerdo y el compromiso al mismo tiempo.

Parece que la solución es trabajar de manera integral en una campaña, pero diseñar para cada medio de acuerdo con lo que funciona mejor en ese medio, con un resultado deseado u objetivo en mente. En última instancia, los medios exteriores pueden amplificar y agregar valor a un mensaje de campaña de una manera altamente efectiva (una imagen poderosa complementará el estado general de los medios, impulsará la participación del consumidor y mejorará la efectividad general de la campaña), por lo que analizar dónde encaja la publicidad exterior en la ecuación es una consideración vital.

El valor de los medios, y la participación de la combinación de medios, crecería si se aplicara la ejecución creativa, lo que produciría un mejor recuerdo y cumplimiento con los resultados de la marca. Los medios exteriores son lienzos para la creatividad y esto debe ser aprovechado por las marcas en todas partes.

Para obtener más información sobre la publicidad en exteriores y medios alternativos contáctanos ahora : 800 – 286 -9622 o envía un correo electrónico a atencion@publisitios.com. Estamos listos para ayudarte en tu próxima campaña.

FUENTE: BIZCOMMUNITY

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