Publicidad: Transformando la Industria de Entretenimiento

La industria de entretenimiento y medios (E&M) se enfrenta a un panorama desafiante, marcado por cambios económicos y sociales. En este contexto dinámico, la creatividad y la innovación son cruciales para atraer a un público cada vez más selectivo y cauteloso con sus gastos en medios y entretenimiento. La publicidad emerge como un componente esencial para marcar la pauta en este escenario cambiante.

 

El Impacto Económico de la Publicidad en la Industria

Según las proyecciones, la publicidad se erige como un gigante contribuyente, anticipándose a generar un impresionante total de 952 billones de dólares para la industria de E&M hacia el 2027. En contraste, los ingresos directos de los consumidores se sitúan en 903,2 billones de dólares, evidenciando que la publicidad se posiciona como uno de los principales impulsores de los ingresos en la industria. Su papel es vital en la sostenibilidad económica del sector.

Diversidad de Estrategias Publicitarias

1. Publicidad Exterior (OOH): Un Ascenso Imparable

La publicidad exterior, también conocida como Out-of-home (OOH), ha logrado un notable crecimiento del 18,2 % en 2022 en Colombia, alcanzando ingresos totales de 82 millones de dólares. Las perspectivas indican un continuo ascenso, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 5,8 % en los próximos cuatro años, culminando en un mercado valuado en 108 millones de dólares para el 2027.

2. Publicidad Digital Out-of-Home (DOOH): La Revolución Digital en Marcha

La modalidad Digital Out-of-Home (DOOH) se proyecta como una fuerza imparable, con una impresionante CAGR del 19,2 % en Colombia. Para el 2027, se anticipa que los ingresos digitales representarán el 40,4 %. La transformación digital redefine la interacción publicitaria en espacios exteriores.

3. Publicidad Tradicional vs. Digital: Un Equilibrio en Evolución

La publicidad tradicional, a pesar de su impacto masivo, se enfrenta a la digitalización y al aumento del acceso a internet. En 2022, la publicidad en internet generó ingresos de 598 millones de dólares, proyectándose un crecimiento anual compuesto del 8,6 % hasta alcanzar los 905 millones de dólares para 2027. La batalla entre lo tradicional y lo digital redefine la estrategia publicitaria.

El Futuro Digital y la Transformación de la Industria

Se vislumbra un panorama donde el 70,8 % de la industria estará representado por productos y servicios digitales para el 2027, estimando ingresos astronómicos de 2,0 trillones de dólares. La revolución digital se posiciona como el motor principal de los ingresos futuros.

La Importancia de la Transformación Digital

Giovanni Molina, socio de Auditoría de Tecnología de PwC Colombia, destaca la necesidad de estar a la vanguardia en un mundo cambiante. Señala que comprender los puntos clave para impulsar la industria es esencial, no solo para el autoconsumo, sino también para impactar otras industrias. La transformación digital se presenta como un imperativo para los líderes de la industria.

Perspectivas de Consumo Cambiantes y un Enfoque Específico

El comportamiento y la forma de consumo de las audiencias se han transformado en un entorno normativo cambiante, donde las nuevas tecnologías desempeñan un papel crucial. A pesar de los desafíos, el informe de PwC Colombia, Entertainment & Media Outlook, revela que las perspectivas de consumo cambiarán, centrándose en un sector específico. La pregunta que surge es: ¿Cuál será el rumbo definitivo que tomará la industria?

En conclusión, la publicidad emerge como el catalizador fundamental para la evolución y sostenibilidad de la industria de entretenimiento y medios en un escenario caracterizado por cambios constantes. La transformación digital y la innovación publicitaria se consolidan como elementos clave para el éxito futuro de esta vibrante industria.